P&A 전쟁 – 영화 마케팅의 현재와 미래

베를린 필름마켓에서 계약이 이루어지고 영화가 한국에 도착하면, 배급사의 일은 끝난 것처럼 보일 수도 있습니다. 하지만 실제로는 그때부터 또 다른 경쟁이 시작됩니다. 바로 P&A(Prints & Advertising), 즉 영화 마케팅입니다. 1부에서는 한국 영화 수입·배급 시장의 구조를 살펴봤고, 2부에서는 필름마켓에서 영화가 어떻게 발굴되고 계약까지 이

GEO 성과 측정 실전 가이드 - GA4로 AI 검색 유입 트래픽, 페이지, 키워드 한눈에 살펴보기

AI 검색 시대, 많은 마케터가 GEO(Generative Engine Optimization) 전략에 주목하고 있습니다. AI 인용을 만들기 위해서 스키마 마크업 작업이나, LLM.txt 같은 요소를 추가해 웹사이트 최적화 작업을 하고, 또 AI가 좋아하는 콘텐츠를 고민하고 계신 분들이 많을 텐데요. “AI 검색으로 우리 웹사이트에 얼마나 유입되었나요?

조직진단 설문지: 실무에서 사용하는 설문 문항과 설계법

3분만 투자하면 아래 내용을 알 수 있어요! ✔️ 조직진단을 하는 이유를 알아보세요.✔️ 조직진단 설문지를 설계할 때 참고하는 대표 프레임워크를 익혀보세요.✔️ 조직진단 프레임워크에 따른 조직진단 설문지 문항 예시를 알아보세요. 조직이 성장 정체를 겪고 있을 때, HR 담당자는 다음과 같은 질문을 떠올리게 됩니다. 우리 조직에 무슨 문제가 있는 걸까

에스크로 vs 지급대행: 이커머스 플랫폼 사업자 필독!

에스크로 vs 지급대행 차이를 정확하게 아시나요? 온라인 비즈니스를 운영하다 보면 ‘에스크로’와 ‘지급대행’이라는 용어를 자주 접하지만, 두 개념을 명확히 구분하는 사람은 많지 않습니다. 둘 다 대금을 대신 처리한다는 공통점이 있어 헷갈리기 쉽지만, 실제로는 목적과 적용 범위가 완전히 다릅니다. 이 글에서는 이커머스 플랫폼 사업자가 반드시 이해해야 할

억대 상금 노린다면? 2026년 1분기 AI 공모전  - 억대 상금 노린다면? 2026년 1분기 AI 공모전 리스트 총정리

요즘 가장 뜨거운 키워드를 꼽자면 단연 AI입니다. 2026년 1분기에도 전 세계에서 다양한 AI 공모전이 열리며 창작자와 개발자들의 참여를 기다리고 있는데요. 총상금 1억 원이 넘는 대형 대회부터 실리콘밸리 진출, 방송 방영 기회까지 걸린 공모전도 등장했습니다. 지금 도전해 볼 만한 AI 공모전들을 카테고리별로 정리해봤습니다. ? 압도적 스

EP.6 클릭률은 잊어라, ‘AI 인용 지수’의 시대

Perplexity 유입부터 브랜드 언급량까지,GEO 성과 측정 완벽 가이드 EP.5까지 우리는 GEO 전략의 모든 것을 배웠습니다. 콘텐츠 구조화, 업종별 차별화, 브랜드 자산 최적화까지. 하지만 가장 중요한 질문이 남았습니다. 잘하고 있는 건지 어떻게 알지? SEO 시대에는 간단했습니다. 네이버 1위, 구글 3위. 클릭률 2.5%. 숫자로 명확했

모비데이즈, 글로벌 금융 플랫폼 '인베스팅닷컴' MOU

종합 미디어 콘텐츠 그룹 모비데이즈(363260)는 글로벌 금융 데이터 플랫폼 인베스팅닷컴(Investing.com)과 공식 파트너십 계약을 체결했다고 밝혔다. 인베스팅닷컴은 44개 언어, 250개 거래소 데이터를 제공하는 글로벌 금융 전문 플랫폼으로, 월 5천만 명 이상이 방문하는 개인 투자자 대상 뉴스·데이터 서비스다. 실시간 시세, 경제 캘린더, 투

3,500만 명이 기다린 게임,’명일방주: 엔드필드’ - 왜 서브컬처의 공식을 깼는가

서브컬처 게임의 공식을 뒤집은 한 장의 청사진 2026년 1월 22일, 게임 업계에 이례적인 사건이 벌어졌다. 전 세계 3,500만 명의 사전 예약자를 끌어모은 모바일 게임이 출시 2주 만에 글로벌 누적 매출 12억 위안(한화 약 2,529억 원)을 돌파한 것이다.¹ 그런데 이 게임의 정체가 더욱 흥미롭다. 화려한 스킬 연출과 미소녀 캐릭터로 승부하

마케팅, 오래된 미래에서 답을 찾다

마케팅은 험난합니다. 물론 앞으로 더. 구글과 애플의 프라이버시 정책 강화, 광고를 능숙하게 피해 가는 소비자들, 올라가는 CAC(고객 획득 비용). 노출-전환-관리라는 마케팅 퍼널 상 노출이라도 많이 되어야, 아니면 노출의 유의미성을 높여야 전환과 획득, 관리까지 이어질 텐데요. 플랫폼 정책 변화와 소비자의 광고 차단 같은 이유로 타깃팅은 제한적이고

스타트업 대표 HR 툴 5가지, 무엇을 선택해야 할까?

인사 관리, 수동으로는 한계가 있습니다 직원 수가 15인 미만인 기업의 인사 관리는, 대기업이나 중견기업에서 사용하는 방식과는 전혀 다른 기준이 필요합니다. 대부분 전담 인사 담당자가 없고, 대표나 경영지원 실무자가 연차 관리, 입·퇴사 처리, 근태 정리까지 함께 맡고 있기 때문입니다. 이 단계의 기업에게 중요한 것은 기능이 많은 인사 툴이 아니라, 지

불 끄고 샤워하면 힐링된다?  - SNS서 확산된 ‘Dark Shower’ 트렌드

하루를 마치고 집에 돌아온 뒤 샤워를 하며 피로를 푸는 것은 많은 사람들에게 익숙한 일상입니다. 그런데 최근 SNS와 온라인 커뮤니티에서는 이 평범한 샤워 습관을 조금 다르게 바꾸는 새로운 트렌드가 주목받고 있습니다. 바로 욕실 불을 끄거나 조명을 최소화한 채 샤워를 하는 ‘다크 샤워(Dark Shower)’입니다. 이 트렌드는 특히 젊은 세대를 중심으로

이틀 만에 80만, 김선태 유튜브에 광고주 줄 선 이유

목차 1. 댓글창이 광고 입찰장이 된 날2️. 충주맨이 아니라 김선태인 이유3️. 마케터가 봐야 할 것: 김선태 이후의 질문 출처 : @kimseontae 유튜브 개설 이틀, 영상 1개, 구독자 현시점 89만. 첫 영상 댓글창에 수십 개 브랜드가 줄 서서 광고를 요청하고 있습니다. 지금 대한민국에서 광고 효과가 가장 큰 사람은 연예인도, 메가 인플루

쿠팡의 위험한 줄타기가 다시 시작되었습니다

아래 글은 2026년 03월 04일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다. 전체 뉴스레터를 보시려면 옆의 링크를 클릭하시면 됩니다. [뉴스레터 보러 가기] 아티클 3문장 요약1. 개인정보 유출 이후 첫 성적표에서 쿠팡은 매출 성장 둔화와 영업이익 97% 급감이라는 뚜렷한 위기 신호를 드러냈고, 김범석 의장의 공개 사과는 그 불안감을 상징적으로 보여줬습니다.

요즘 안 챙긴다는 ‘이것’의 비밀 - 소비자 디지털 데이터로 본 데이 마케팅

발렌타인 데이, 혹시 초콜릿? 받으셨나요? 이번 발렌타인 데이는 설 연휴와 겹쳐서 ‘설렌타인 데이’라고 하더라고요. 저는 줄 사람도, 받을 사람도 없어서 그냥 토요일을 즐겼답니다. 주변에서도 딱히 챙기지 않았다는 분이 많더라고요. 그래도 시즌이 되면 편의점 매대는 초콜릿, 사탕류로 어김없이 채워지는데요. 이번 [대외비.]에서는 매년 이렇게 돌아오는 데이

AI시대, HCI의 아버지 리클라이더를 다시 생각하다.

AI가 발전할수록 UX디자이너라면 UX/UI 디자인의 개념과 역사를 깊이 이해하는 것이 더욱 중요해지고 있다. 이번 장에서는 1960년에 ‘인간과 컴퓨터의 공생(Man-Computer Symbiosis)’이라는 논문을 통해서 인간과 기계의 관계를 바라보는 관점 자체를 새롭게 정의한 HCI(Human Computer Interaction)의 아버지 리클라이더

나노 vs 마이크로 인플루언서 완벽 비교 분석 - 우리 브랜드에는 누가 맞을까?

마케팅 예산은 한정되어 있고, 어떤 인플루언서에게 투자해야 할지 고민이신가요? 과거 인플루언서 마케팅은 팔로워 수가 전부였지만 2026년 마케팅 트렌드는 관계와 신뢰가 중요합니다. 나노 인플루언서(1천~1만 명)는 ‘찐친’ 같은 유대감으로 높은 참여율을 보장하고 마이크로 인플루언서(1만~10만 명)는 전문성과 도달률의 균형을 갖추었습니다. 오늘 글에서는

브랜드 태도를 캐릭터로 만드는 전략 – 웬디스

캐릭터 페르소나는 반드시 귀여운 마스코트를 의미하지 않습니다. 브랜드 자체를 하나의 ‘성격 있는 인물’로 만드는 것도 강력한 캐릭터 전략입니다. 미국 웬디스는 SNS에서 브랜드를 의인화했습니다. ‘빨간 머리 소녀’ 로고가 있지만, 웬디스의 진짜 캐릭터는 SNS 계정 그 자체입니다. ‘독설과 유머’라는 성격을 일관되게 유지하며, 브랜드가 마치 한 명의

AI시대에 일잘러란

트렌드코리아 2026 (5) AX조직 – 下편 요즘 회사에서 하는 일이 바뀌었어. 얼마 전 커머스 분야에서 PD로 일하는 지인과 대화를 나누다가 듣게 된 말이다. 영상 제작 인공지능(AI) 성능이 급격히 향상하면서 간단한 영상 정도는 AI로 해결하게 됐고, 그만큼 프롬프트 엔지니어링이 중요해졌다는 설명이었다. 지금까지 PD 업무를 생각해 보면 영상

AI에게 영원히 지지 않을 마케팅

랜딩페이지 링크만 입력하면 광고 소재가 뚝딱 나오고, 생성형 AI 서비스들이 인용하기 좋은 형식을 갖춘 블로그 글이 저절로 써지고, 수십 개의 SNS 계정을 운영할 수 있는 양의 콘텐츠를 봇들이 생산하는 시대. 우리는 지금 이런 시대에 살고 있습니다. 앞으로 얼마나 더 충격적인 AI 마케팅 툴들이 출시될지 감도 오지 않습니다. 경험한 적 없는 속도로 쏟아

쿠팡·네이버가 정체될 때, 올리브영·무신사는 왜 달렸나 - 전문몰 성장의 뒤에 숨겨진 리테일 미디어의 힘

이커머스 시장은 정체됐는데, 이상한 일이 벌어졌다 2025년 국내 온라인쇼핑 시장 성장률은 6.8%였습니다. 두 자릿수를 이어오던 이커머스가 한 자릿수로 접어들며 시장 성숙기 진입을 알렸습니다. 그런데 이상한 일이 벌어졌습니다. 올리브영과 무신사는 두 자릿수 성장을 이어갔습니다. 제로섬 경쟁이 심화되는 가운데, 이 두 플랫폼은 어떻게 혼자 달릴 수 있