회사는 점차 어려워지는데, 왜 팀 성과는 100%일까? - workside(4) 회사와 팀의 성과의 동상이몽이 나타나는 원인은

회사의 성과는 사업의 성장했다는 결실(결과)입니다. 그럼, 팀의 성과는 사업을 성장하는데 어디에 얼마나 기여했는가, 그 기여를 위해 자체적으로 해당 기간(보통 1년 내) 어떤 성장 과정을 거쳤는가를 두고 종합적으로 살펴보고 평가해야 합니다. 그런데, 대부분 회사에서는 각각 평가하고, 보상합니다. 그래서, 회사와 팀의 성과 달성에 대한 동상이몽이 일어납니다.

과몰입을 유발하는 온라인 드라마 마케팅 프로모션 - [오늘의 소마코 콕]

목차 은밀한 감사 취사병 전설이 되다 기리고 * 비하인드 컷 (that’s red-red), 숏폼 따라하기 (that’s red-red) * 콜라보레이션 green green, 웹사이트 green green 방송 콘텐츠 마케팅이 점점 더 다양해지고 있습니다. 영화 ‘와일드씽’은 출연 배우들이 3인조 혼성 댄스 그룹 ‘트라이앵글’ 멤버로 변신해 ‘Lov

KBO 10개 구단 별 팬 데이터 - 마케터라면 놓칠 수 없는

⚾️ “키워드로” 콘텐츠 한눈에 보기 [압도적 흥행] 2026 KBO 리그는 사상 첫 ‘1,300만 관중’을 바라보며, 독점 중계사 티빙의 사용시간을 26% 급증시키는 등 역대급 흥행 홈런을 날리고 있습니다. [야구장의 지배자] 전체 직관러 10명 중 6명은 ‘2040 여성(57%)’으로 마케터들이 모셔야 할 핵심 타겟이며, 전 구단 공통으로 ’40대

AI 슬롭 시대, 살아남는 콘텐츠는 정해졌다 - AI 검색 시대 B2B 마케팅 생존법

AI 슬롭 시대, 살아남는 콘텐츠는 정해졌다 이 글을 읽으면 얻을 수 있는 인사이트 왜 지금 플랫폼이 AI 슬롭 콘텐츠를 걸러내고 있는지 알 수 있습니다. 구글·유튜브가 실제로 평가하는 콘텐츠 기준(정보 획득, EEAT)을 알 수 있습니다. 앞으로 살아남는 콘텐츠의 핵심 조건을 정리할 수 있습니다. AI를 활용하되 ‘슬롭이 되지 않는’ 콘텐츠 제작 방향

생활 밀착형 여가 플랫폼으로 진화한 '요기요' - 김혜정 마케팅 본부장 인터뷰

생활 밀착형 여가 플랫폼으로 진화하며 유저의 일상을 현재 국내 배달앱 시장은 연간 약 40조 원 규모에 육박하며 우리의 완벽한 일상이자 ‘뉴 노멀(New Normal)’로 안착했다. 그러나 시장의 성장과 동시에 무료 배달, 파격적인 할인, 빠른 배송 등 서비스 전반이 상향 평준화되면서 플랫폼 간의 주도권 경쟁은 그 어느 때보다 치열하게 전개되고 있다.

제로클릭 시대: 웹사이트 유입이 줄어드는 이유

최근 검색 환경에서는 링크를 클릭하기 전에 검색 결과 화면에서 필요한 정보를 일부 확인하는 경험이 늘어나고 있습니다. 구글 AI Overviews나 네이버 AI 브리핑처럼 검색 결과 상단에 요약 답변이 제공되면서, 사용자는 웹사이트에 방문하지 않고도 기본적인 궁금증을 해결할 수 있습니다. 또한 ChatGPT, Perplexity, Gemini와 같은 대화형

기업 유튜브는 포트폴리오 전략이 핵심

2026년 기업 유튜브는‘채널 1개 운영’이 아니라,포트폴리오 설계입니다. DMI(디지털마케팅인사이트) 2026 연사로 참여해 ‘브랜드 채널 운영 4P 전략’을 발표했습니다. ① Portfolio 멀티채널 전략② Program 시리즈화·편성 전략③ Persona 캐릭터 전략④ Presence B2B 마케팅 전략 오늘은 첫 번째, Portfolio(멀

2026년 퍼포먼스 마케팅 매체 변화 3가지와 대응법

2026년 퍼포먼스 마케팅의 매체 변화 3가지와 대응법에 대해 알려드릴게요. 광고를 잘 운영한다는 건 설정을 잘한다는 뜻이 아닙니다. 매체가 어떻게 바뀌고 있는지를 이해하고 거기에 맞게 전략을 조정하는 것입니다. 올해 들어 매체 알고리즘과 광고 환경이 조용히 그러나 분명하게 달라지고 있습니다. 태그바이 퍼포먼스 마케팅팀에서 1분기에 운영했던 캠페인을 통해

마케팅 업무에 클로드 코워크를 붙였더니 생긴 일!

1편Claude Cowork를 마케팅 업무에 써보니…반복 업무가 꽤 줄었습니다. 안녕하세요! 마케터 창명입니다. 저보다 훨씬 잘 사용하는 분들이 많겠지만, 오늘은 마케터 실무자 입장에서 Claud Cowork를 실제 마케팅 업무에 활용하면서 1️⃣ 유용한 기능 2️⃣ 아쉬운 점 3️⃣ 참고사항 3가지로 공유해보고자 합니다. 해당 활용시점은 제가 2달

오프라인 매장, ‘비전 AI’로 고객 동선을 읽어내다

팝업스토어의 성과, 아직도 ‘방문자 수’로만 측정하십니까? 최근 몇 년간 스포츠·아웃도어 브랜드의 가장 눈에 띄는 행보는 단연 ‘오프라인 공간의 혁신’입니다. 에베레스트와 트레일을 상징하던 브랜드들이 성수동, 한남동, 도산공원 등 도심 한복판에 대형 플래그십 스토어와 팝업스토어를 열며 고객과 직접 만나는 접점을 확대하고 있습니다. 고객에게 브랜드의 세계

토스·뱅크샐러드는 왜 ‘보험 분석’에 집중할까?

(AI 생성 이미지입니다.) 스마트폰에 금융 앱이 하나라도 깔려 있다면, 한 번쯤 이런 알림을 본 적이 있을 것입니다. “새어나가는 보험료가 있어요.”“내 보험, 제대로 보장받고 있을까요?” 이 알림을 따라 앱에 들어가면 여러 보험사에 흩어진 내 보험 계약이 한 화면에 정리되고, 보장 과부족이나 보험료 수준이 그래프와 점수로 시각화됩니다. 더

천연 위고비부터 홈메이드 보톡스까지 - 셀프 웰니스에 빠진 MZ?

최근 SNS를 뜨겁게 달구는 레시피가 있습니다. 비싼 비만 치료제 대신 삶은 달걀에 올리브오일을 곁들여 먹는 천연 위고비, 그리고 젤라틴과 과일을 졸여 피부 탄력을 높인다는 홈메이드 보톡스 젤리까지. 얼핏 보면 엉뚱한 민간요법처럼 보이지만, 비싼 시술이나 약품 대신 내 몸에 들어갈 성분을 스스로 통제하겠다는 MZ세대의 새로운 셀프 웰니스(Self-Wel

기획을 돕는 AI 도구들, #3.Superpowers

지난 호 Gstack 활용에 이어서, 이번에는 Superpowers라는 skill을 사용해보려고 한다. Superpowers는 ‘로버트 치알딘’이라고 하는 심리학자의 설득의 심리학의 6가지 항목을 LLM에 적용하였고, 따라서 권위의 원칙, 일관성의 원칙 등 심리학의 원칙들이 들어가 있다고 한다. Gstack과 마찬가지로 superpowers도 바로 코딩을

HR과 성과관리, 이제는 DX에서 AX로

3분만 투자하면 아래 내용을 알 수 있어요! ✔️ DX와 AX의 개념을 확인해 보세요✔️ DX 없이 AX가 불가능한 이유를 확인해 보세요✔️ AX 준비단계 체크리스트를 알아보세요 AI 도입, 이제는 HR도 준비해야 할 때 요즘 경영진 회의에서 AI 이야기가 빠지는 경우가 드뭅니다. 마케팅은 AI로 콘텐츠를 뽑고, 개발팀은 코드 리뷰에 AI를 활용한

풍수, 야장, 손편지의 공통점은?

트렌드코리아 2026 (10) 근본이즘 “정기 받으러 왔어요! 제 사주에는 관악산이 잘 맞는대요!” 꽃이 피는 봄에는 항상 산에 등산객들이 붐비기 마련이지만 최근에는 특히 ‘운’을 찾으러 온 젊은 등산객들이 눈에 띈다. 가까운 산을 찾아가는 것도 아니다. 풍수지리와 사주풀이를 기반으로 본인에게 기운이 좋다는 곳을 찾아간다. 산뿐만 아니라 ‘개운 명당’

1,000억 매출 냉동식품 브랜드의 핵심 마케팅 엔진

코스트코와 같은 대형 마트에 입점하면 푸드 브랜드들의 자사몰 매출 비중은 대부분 떨어집니다. 식품은 여전히 오프라인 쇼핑 비중이 높은 카테고리 중 하나죠. 온라인에서 식품을 구매하는 사람들도 개별 브랜드의 자사몰보다는 다양한 식품 브랜드들이 모여있는 채널에서의 쇼핑을 더 선호합니다. 샤오롱바오, 누들 등 중식 냉동식품을 판매하는 브랜드 밀라(Mìlà)는

성수에서 펼쳐진 하이스트 라이브 현장  - PUBG X PAYDAY: NIGHT DRIVE

금고를 털고, 무대를 흔들다 일시 2026년 5월 16일(토)    장소 서울 성동구 펍지 성수(PUBG 성수)    주최 크래프톤 / PUBG: 배틀그라운드 ▲ 2026 PUBG X PAYDAY 팝업 포스터 (사진출처: 펍지 성수 인스타그램) 지난 5월 16일 저녁, 서울 성동구 성수동의 브랜드 공간 ‘펍지 성수’에서 ‘PUBG: 배틀그라운드

경탄과 논란 사이: AI 비주얼 시대의 스포츠 마케팅

스포츠와 아웃도어 마케팅은 오랫동안 극적인 인간의 움직임과 거대한 대자연을 있는 그대로 포착하는 데 집중해 왔습니다. 거친 호흡, 튀어 오르는 땀방울, 광활한 설산처럼 가슴을 뛰게 하는 실물 촬영의 힘은 그 자체로 브랜드가 가진 진정성의 상징이었습니다. 하지만 최근 글로벌 탑티어 스포츠 브랜드들을 중심으로 비주얼 콘텐츠를 생산하는 방식에 지각변동이 일어나고

피드 밖 오프라인 경험이 다시 가치 있어지는 이유

서점이 돌아오고 있다. 팝업스토어에는 1시간씩 줄을 선다. 북클럽과 소모임 신청 페이지는 열리자마자 마감된다. 아무도 시키지 않았는데, 사람들은 다시 밖으로 나오기 시작했다. 온라인이 이렇게 편리한데, 왜 사람들은 굳이 몸을 움직이는 걸까. 단순한 레트로 취향이라고 보기엔 규모가 너무 크고, 너무 일관성이 있다. 숫자로 먼저 보는 오프라인의 귀

누가 내 회사를 살까? - 전략적 매수자(SI) vs 재무적 매수자(FI)

M&A 거래의 성패는 잠재적 매수자의 유형을 정확히 이해하고, 이에 맞는 전략적 포지셔닝을 설계하는 데 있습니다. 매수자는 일반적으로 전략적 매수자(SI)와 재무적 매수자(FI)로 나뉩니다. 이들은 기업의 상황, 자금 조달 구조, 리스크 관리 전략에 따라 서로 다른 가치 판단 기준을 가집니다. 1. 비즈니스 전략을 따르는 파트너: 전략적 매수자(SI