빅미디어만 쳐다보다 끝낼 것인가? - 패션 버티컬 앱의 신규 유저(UA) 확보를 위한 ‘히든 트래픽’ 발굴

퍼포먼스는 거들 뿐, 승패는 ‘한 방(Kick)’에 있다! 뻔함을 탈피하는 패션 크리에이티브 & 바이럴 전략 1. 매체 믹스는 평준화되었다, 당신의 브랜드엔 ‘한 방’이 있는가? “광고 대행사들의 미디어 믹스 전략은 이제 상향 평준화되었습니다. 방향은 무난한데, 정작 소비자의 눈길을 확 사로잡을 크리에이티브의 임팩트, 즉 ‘킥(Kick)’이 보이지 않습니다

AI ‘표시의무’ 스타트업은 지금 무엇을 고민하는가

*본 글은 스타트업얼라이언스가 2026년 4월 발행한 이슈페이퍼 「AI기본법 ‘표시의무’, 현장은 무엇을 고민하는가」(이슈페이퍼 2026-03호, 저자: 정주연 선임전문위원)를 참고하여 작성하였습니다. 2026년 1월, 「인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법」(이하 AI 기본법)이 본격 시행됐습니다. 딥페이크와 허위정보 확산을 막고, 이

스크럽대디는 왜 청소용품 광고에 임신 테스트기를 썼나

‘이거 브랜드 담당자가 잘못 올린 거 아니야?’ 최근 마케터들 사이에 화제가 된 브랜드가 있다. 청소용품 전문 브랜드 스크럽대디다. 스크럽대디는 신제품 홍보를 하며 임신 테스트기 릴스를 활용해 큰 바이럴을 만들어냈다. 영상 링크: https://www.instagram.com/reel/DXbZovtE_l7/?igsh=dGZ3bm96b3I4ODhs

기획을 돕는 AI 도구들, #1. bkit 사용해보기

Plan, do, check, act – 4단계로 이루어진 AI 에이전트 현재 AI를 활용함에 있어, Claude code의 활용도가 매우 높아지는 지금, 다양한 클로드 코드의 플러그인들을 살펴보고 기록을 남겨두고자 한다. bkit (Bkamp Vibecoding Kit) >> https://www.bkit.ai/>> https://github.

“혜택 좋은 카드”의 시대는 끝났나?

2026 신용카드업계가 생활 접점을 파는 이유 카드는 여전히 쓰이지만, 카드사의 고민은 더 깊어졌다 요즘 지갑에서 실물 카드를 꺼내 결제하는 순간이 얼마나 될까요? 편의점에서는 스마트폰을 단말기에 갖다 대고, 커피는 앱으로 미리 주문하고, 해외여행을 앞두면 환전 수수료가 낮은 트래블카드를 먼저 비교합니다. 카드 소비는 여전히 우리 생활의 중심에

2026 여행·숙박·항공 마케팅의 골든타임 전략

2026 여름 휴가철, 여행·숙박·항공 마케팅의 새로운 공식 조기 매진과 높은 좌석 점유율, ‘단거리 쏠림’과 ‘국내 체류형 폭발’이 동시에 진행되는 2026년 여름. 같은 휴가철이지만, 무엇을 전면에 배치하고 어떤 메시지로 결제 전환을 만들 것인가의 답이 완전히 달라졌습니다. “왜 5월부터 7월 항공권이 안 보이지?” — 여름의 시작이 앞당겨졌다

이번 주 눈에 띈 브랜드 행보 3 - 세 가지 욕망을 자극하다

목차 1️⃣ 카카오 × 국립중앙박물관 — 소장욕: “귀여우면 간다, 귀여우면 산다”2️⃣ 엔카 ‘나의 잔존가치’ — 공감 : “제품 광고가 아니라 인생 광고”3️⃣ 차지(CHAGEE) 한국 오픈 — 경험 : “줄 서서라도 마셔야 하는 이유”4️⃣ 세 캠페인이 건드린 욕망의 구조 이번 주 눈에 띈 브랜드 캠페인 세 가지를 모았어요. 카카오프렌즈가 국립중앙

ChatGPT 워크스페이스 에이전트

오픈AI,ChatGPT 워크스페이스 에이전트(Workspace Agents)를 공개하다. 인공지능 기술의 진화는 단순한 대화형 인터페이스를 넘어 자율적으로 업무를 수행하는 에이전트 시대로 급격히 전환되고 있다. 2026년 4월 22일, 오픈AI는 챗GPT 내에서 팀 단위로 협업하고 복잡한 업무를 자동화할 수 있는 ‘워크스페이스 에이전트(Workspace

건강기능식품은 왜 이제 ‘기능’만으로 팔리지 않을까?

성분보다 맥락, 효능보다 체감. 건기식 마케팅이 바뀌는 이유 건강기능식품 시장은 오랫동안 꽤 비슷한 방식으로 움직여왔습니다.어떤 성분이 들어갔는지, 함량은 얼마나 되는지, 어떤 기능성을 인정받았는지. 브랜드는 제품의 ‘스펙’을 설명하는 데 집중했고, 소비자는 그 정보를 비교하며 구매를 결정했습니다. 한마디로 요약하면, 건기식은 오랫동안 정보 중심 카테

Road to Oscar ! 출발지는 이제 부산이다

내년부터 부산국제영화제(이하 BIFF)의 ‘부산 어워드 대상’ 수상작은 각국 위원회의 선발 없이도 미국 아카데미(오스카) 국제장편영화상* 후보로 직행하게 됩니다. 이번 지정으로 BIFF는 아시아 영화제 중 유일하게 칸, 베니스 등 세계 3대 영화제와 나란히 ‘오스카 직행권’을 확보하며 독보적 위상을 증명했습니다. 그럼으로써 국가별 공식 출품작 외에 영화제

모비인사이드어워드2026 수상 - 아워홈 <아워홈맨숀>

모비인사이드는 2025년 한 해 동안 업계에 의미 있는 가치와 인사이트를 남긴 마케팅 캠페인을 선정하는 ‘MOBIINSIDE AWARD 2026’을 개최했습니다. 매체 영향도, 광고 소재 기획력, 광고 노출도, 소속 산업군 영향력 등 4가지 핵심 기준을 바탕으로 엄정한 심사를 진행한 결과, 아워홈이 식품 부문 3관왕의 영예를 안았습니다. 이번 인터뷰에서는

성과를 내는 사람들의 AI 활용법

얼마 전 한 친구가 저에게 콘텐츠 링크를 하나 보내면서 ‘이게 정말 가능하냐’라고 물었습니다. 링크에는 ‘사업을 자동화해 주는 AI 서비스’를 론칭했다는 한 해외 창업자의 인터뷰 번역본이 실려있었습니다. 그는 자신의 AI 서비스가 고객에게 맞는 사업 아이디어부터 경쟁분석, 서비스 구축, 개선, 마케팅 등 일련의 과정을 수행해 준다고 말하고 있었습니다. (그

배달앱의 다음 전쟁은 식탁이 아니라 ‘생활 반경’이다 - 로컬 커머스로 향하는 이유

1. 무료배달 시대의 역설, ‘음식’만 팔아서는 살아남을 수 없다 최근 배달앱 생태계를 관통한 가장 큰 화두는 단연 무료배달 경쟁이었습니다. 배달의민족, 쿠팡이츠, 요기요 등 주요 플랫폼들이 배달비 부담을 낮추기 위한 혜택을 전면에 내세우면서, 한때 강력한 차별화 요소였던 무료배달은 이제 시장의 기본값에 가까워졌습니다. 실제로 무료배달 경쟁은 배달앱 시장

웹툰의 주요 지표, 아직도 조회수인가?

웹툰 산업은 여전히 성장하고 있다. 국내 웹툰 산업의 2024년 매출 추정치는 2조 2,856억 원으로, 전년 대비 4.4% 증가했다. 숫자만 놓고 보면 여전히 성장 중인 시장이다. 다만 이 수치만으로 웹툰 시장의 분위기를 설명하기는 어렵다. 즉 시장은 커지고 있지만, 그 성장의 결이 예전과 같다고 보기는 어렵다. 다시 말해 웹툰 산업은 “커지는 시장”인

AI에게 우리 회사를 물어봤더니 나오지 않는다면

핵심 요약 AI가 특정 브랜드를 추천하는 원리와 우리 브랜드가 제외되는 이유를 진단합니다. 이 글을 읽고 나면 챗GPT·퍼플렉시티·네이버 AI에서 10분 안에 노출 현황을 직접 점검하는 3단계 방법을 실행할 수 있습니다. “저희 병원이 정말 안 나왔습니까?” 수십 년 동안 지역 의료를 책임져온 대학병원 홍보팀장이 충격을 감추지 못하며 물었습니다. 퍼플렉

HR 매니저의 역량은? - HR 직무 역량과 인사 실무 역량 총정리

3분만 투자하면 아래 내용을 알 수 있어요! ✔️ HR 매니저는 어떤일을 하는 지 확인해 보세요!✔️ HR 매니저 역량은 무엇이고 어떤 부분이 중요해졌는지 알아보세요!✔️ HR 매니저가 갖추어야할 역량을 확인하고 키우는 방법을 알아보세요! HR 매니저의 역량을 한 문장으로 설명해달라는 질문을 받으면, 생각보다 쉽게 답하기 어렵습니다. HR 매니저는 채

‘팬’과 ‘고객’은 다르게 움직인다

팬과 고객은 같은 브랜드를 좋아하지만, 움직이는 방식이 다르다. 브랜드 커뮤니티가 만들어내는 추천은 레퍼럴 프로그램이 만들어내는 추천과 어떻게 다르고, 둘은 어떻게 연결될 수 있을까. 목차 팬은 제품을 사는 게 아니라 소속을 산다 고객의 추천과 팬의 추천은 무게가 다르다 커뮤니티가 만드는 것 커뮤니티와 레퍼럴의 관계 팬을 만드는 일이 먼저다 어떤

초기 직원에게 주식으로 보상하기

풍운의 꿈을 안고 워너비 유니콘 스타트업을 창업한 대표라면, 아직 아무것도 없는 회사에 합류한 초기 직원들에게 뭐라도 보상해 주고 싶을 것입니다. 스톡옵션은 2년 후에야 행사할 수 있어 즉각적인 보상처럼 느껴지지 않습니다. 그래서 주식을 직접 주는 방식을 선택하는 경우가 많습니다. 주식 증여냐, 주식 양수도냐 주식을 직접 부여하는 방법은 크게 두

ChatGPT 캐러셀 노출 원리 - AI 쇼핑 추천 구조 분석

ChatGPT 캐러셀 노출 원리 AI 쇼핑 추천 구조 분석 ChatGPT 캐러셀 분석 배경 이제 소비자는 생성형 AI에게 “내 상황에 맞는 상품을 추천해줘”라고 합니다. 이때 ChatGPT는 단순 텍스트가 아닌 이미지와 링크가 담긴 제품 캐러셀(Carousel)을 답변으로 제시합니다. GPT는 어디서 어떻게 상품 소스를 가져오는지 궁금증을 풀기 위해

쿠키가 사라진 시대의 게임 마케팅 - ‘누구’에게 보여줄 것인가에서 ‘어떤 순간’에 스며들 것인가로

글로벌 주요 컨퍼런스에서 엿본 2026년 마케팅 뉴노멀, 게임 퍼포먼스 & IMC 팀의 생존 전략 최근 글로벌 주요 애드테크 매체사들의 2026년 비즈니스 컨퍼런스를 관통하는 단 하나의 공통된 화두가 있다. 바로 서드파티 쿠키(3rd-party cookie)의 완전한 종말, 그리고 그 대안으로서의 ‘LLM(거대언어모델)’과 ‘맥락(Context)’이다