브랜딩이라는 단어는 브랜딩되었다

브랜딩이라는 단어가 주는 착각: 흐려지는 본질을 주의할 것 * 본 칼럼은 Wipick에서 주최한 마케터들의 밤, 위픽 인사이트 서클 vol.2에 연사로 참여하여 발표한 내용을 칼럼으로 재 정리한 글입니다. * 원본 유튜브 영상은 아래에서 확인하실 수 있습니다. 마케터로서 필자는 브랜딩이라는 개념을 자주 접하고, 또 이에 대해 수많은 질문을 받는

절대평가? 상대평가? 우리 조직에 맞는 평가방식 선택법

조직의 성장에 맞는 평가방식은 무엇일까? 3분만 투자하면 아래 내용을 알 수 있어요! ✔️ 절대평가와 상대평가의 특징과 장단점을 알아보세요✔️ 우리 조직의 상황과 가치에 맞는 최적의 평가 방식을 확인할 수 있어요✔️ 우리 조직 성장을 이끄는 평가 철학을 정립해 보세요 “절대평가냐, 상대평가냐.” HR 담당자들이 가장 많이 마주하는 고민이 있습니다.

The ADventure ‘킵어스위어드’ 인터뷰

The ADventure : 모비인사이드와 WLDO가 함께 국내의 잘나가는 광고 대행사를 찾아가 직접 이야기를 들어보는 프로젝트 콘텐츠 ▶ 콘텐츠 제휴 신청 ◀ 무언가를 맡겨도 걱정되지 않는, 잘하는 사람들이 모인 크리에이티브 집단 ‘킵어스위어드’를 만났습니다! ‘킵어스위어드’는 지금까지 The ADventure 프로젝트로 만나왔던 대행사와는 조금

스튜디오지니는 왜 ‘숏폼 전문 스튜디오’로 전환할까?

숏폼 전략: 미디어 산업 혁신의 새로운 축 미디어 산업이 급격한 변화의 물결 속에 있는 가운데, 숏폼 콘텐츠가 새로운 패러다임을 주도하고 있습니다. KT를 비롯한 주요 미디어 기업들이 숏폼을 핵심 전략으로 채택하는 데에는 시장 트렌드 대응, AI 기술 접목, IP 유통 확대, 그리고 플랫폼 전략의 전환이라는 네 가지 핵심 요인이 작용하고 있습니다.

마케터 관점에서 바라본 ‘AI 에이전트’와 ‘MCP’

마케터도 ‘개발자처럼’ 일할 수 있는 시대 불과 몇 년 전만 해도 웹사이트에서 데이터를 자동으로 수집하려면 데이터 분석가나 개발자에게 요청해서 파이썬에 Selenium과 같은 라이브러리를 활용해 직접 코드를 작성해야 했습니다. 뉴스레터용 콘텐츠를 수집하거나 사용자 로그를 분석할 때도 Google Apps Script나 Python으로 복잡한 코드를 짜야

캐릭터 IP 활용한 K-POP MD레퍼런스 모음.zip

성별이나 나이에 상관없이, 많은 분이 가방에 인형을 하나쯤 달고 다니는 모습을 쉽게 보곤 합니다. ‘가방에 인형 달기’는 트렌드를 넘어, 이제는 스테디로 자리 잡았죠. 이 흐름에 발맞춰 몇 해 전부터 패션, 식음료, 유통업, 대학 등 다양한 분야에서 자사 브랜드에 캐릭터를 적극적으로 도입하며 새로운 사업을 추진하고 있는데요~ 특히 팬덤의 구매력을 등

홈쇼핑, 단순 쇼핑을 넘어 ‘콘텐츠 플랫폼’으로 진화!

안녕하세요! 피처링입니다. 홈쇼핑 업계에서 기존 4050대 중심의 고객층을 넘어, MZ세대 등 젊은 소비자를 끌어들이기 위해 인플루언서 마케팅을 적극 도입하고 있는데요. 인플루언서는 SNS와 유튜브 등 모바일 중심 채널에서 영향력이 강하고, 이러한 인플루언서를 활용하면 기존보다 더 넓고 다각화된 소비자를 확보할 수 있습니다. 홈쇼핑 업계가 어떻게 변화하고

커머스인들의 네트워킹을 위한 요즘 커뮤니티 모임 7가지

성장을 위해 개인 자유 시간을 투자해 네트워킹하는 사람들이 늘어나고 있어요. 요즘 커뮤니티는 단순한 친목 도모를 넘어 경쟁력으로도 볼 수 있는데요. 자유로운 분위기 속 다양한 산업 및 직무의 사람들과 만나 몰랐던 인사이트도 얻고, 힐링도 되고, 관계 형성으로 향후 비즈니스 기회까지 발굴할 수 있기 때문이에요. 사람 만나기 딱 좋은 요즘, 성장을 꿈꾸는 사

마케팅 예산 0원으로 연매출 4억을 만드는 과정

마케팅에 1원도 쓰지 않고 매년 18만 원을 결제하는 고객 2300명을 모은 기업이 있습니다. 2022년 소규모 슬랙 커뮤니티에서 시작된 이 기업의 최근 1년 매출은 약 4억 원입니다. 중년~노년에 접어든 고위직 커리어 우먼들을 연결하는 The Old Girls Club(OGC)의 이야기입니다. 오늘은 OGC 창업자의 인터뷰 자료를 참고해 OGC의 성장

인플루언서 마케팅 피로도의 주요 원인과 해결 방법

인플루언서 마케팅은 최근 몇 년간 디지털 마케팅의 핵심 전략으로 자리 잡았습니다. 그러나 과도한 광고 노출과 진정성 부족으로 인해 소비자들 사이에서 ‘인플루언서 마케팅 피로도(Influencer Marketing Fatigue)’라는 현상이 나타나고 있습니다. 오늘은 인플루언서 마케팅 피로도의 주요 원인과 해결 방법에 대해 알아보겠습니다! 목차 인플루언

검색 대격변시대, AI가 가져올 SEO의 미래는?

여러분은 요즘 어떤 채널을 통해 정보를 탐색하나요? 최근에는 전통적인 검색엔진 외에도 유튜브, 인스타그램 등의 소셜 플랫폼에서도 많은 검색이 이루어지고 있습니다. 거기에 ChatGPT 서치 등 검색 기능을 탑재한 생성형 AI 서비스가 등장하며 구글을 대체할 것이라는 여론까지 생기고 있죠. 과연 AI 검색의 흐름이 어떻게 이어질지, 결국 선두에 오를 주자는

호스팅 쇼핑몰 → 독립몰 전환을 위한 체크리스트

안녕하세요, 결제 인프라 솔루션 포트원입니다. 온라인 쇼핑몰을 처음 시작할 때 카페24, 아임웹, 가비아 같은 호스팅 서비스는 빠르고 편리한 출발점을 제공합니다. 하지만 비즈니스가 성장함에 따라 호스팅 서비스의 한계점이 드러나기 시작합니다. 매출이 증가할수록 수수료 부담은 커지고, 고객 경험을 차별화하기 위한 커스터마이징에도 제약이 생깁니다. 이러한 이유

지금 퍼스널 브랜딩이 필요한 이유

“퍼스널 브랜딩에 대해 써보는 건 어때요?” 함께 점심을 먹던 동료가 말했습니다. “지금까지 써온 글도, 평소에 관심 가지는 주제들도,우리가 하는 브랜드 컨설팅도 결국 다 퍼스널 브랜딩으로 귀결되는 거잖아요.” 제 첫 반응은 뜨뜻미지근했어요. 사실 퍼스널 브랜딩이라는 거, 약간은 호들갑이라고 생각했거든요. 낭중지추(囊中之錐) 송곳은 결국 주머니를 뚫고

AI 시대, 이클립스는 아직도 쓸만한 IDE일까?

변화하는 개발 환경과 이클립스의 위치 소프트웨어 개발 환경은 끊임없이 진화하고 있습니다. 특히 최근 몇 년간 인공지능(AI)의 급격한 발전으로 개발자 도구 생태계에 근본적인 변화가 찾아왔습니다. GitHub Copilot, Amazon CodeWhisperer, JetBrains AI Assistant와 같은 AI 코딩 도구들이 등장하면서, 개발자의 코딩

‘퇴근길에 가챠 하나’ 뽑는 재미에 빠진 사람들

최근 거리에서 쉽게 ‘가차숍’을 볼 수 있다. 돈을 넣고 손잡이를 돌리면 캡슐이 나오는 것으로, 어린 시절 학교 앞 문방구에서 보던 뽑기 기계를 떠올리게 한다. 요즘의 가차 기계는 가격대나 내용물 면에서 문방구 뽑기보다 훨씬 업그레이드된 버전이다. ‘가차’로 부르는 이유는 일본에서 들여온 상품이어서다. 일본어로 ‘가차가차(ガチャガチャ)’는 기계의 손잡이를

Z세대는 ‘이런’ 마케팅을 원한다

요즘 마케터들 사이에서 가장 뜨거운 키워드 중 하나는 단연 ‘Z세대’입니다. 이들은 높은 구매력을 갖고 있음에도 전통적인 광고 방식에는 잘 반응하지 않죠. 하지만 어딘가에 꽂히면 놀라운 몰입도를 보여주는 Z세대! 취향, 행동, 소비 기준이 상황에 따라 달라지는 ‘다중 페르소나형 소비자’인 Z세대는 단순한 타기팅만으로는 사로잡기 어렵습니다. 이번 콘텐츠에서

쿠팡, 대만에서도 로켓을 쏘아 올릴 수 있을까요?

아래 글은 2025년 05월 07일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다. 전체 뉴스레터를 보시려면 옆의 링크를 클릭하시면 됩니다. [뉴스레터 보러 가기] 이제 진짜 시작입니다 쿠팡이 대만에서 자체 배송 기사를 모집하기 시작했습니다. 그보다 앞선 올해 1분기에는 월회비 NT$59(약 2,700원)로 무료 배송과 30일 내 무료 반품을 제공하는 유료 멤

요새 젠지들은 이렇게 AI 쓴다며?(2025.ver)

인공지능과 진짜 사람처럼 감정을 나누고, 사랑까지 하게 되는 영화 <그녀 HER>를 기억하시나요? 실제 영화의 배경이 2025년이기도 한 이 영화는 상영 당시만 해도 ‘공상과학’ 같았죠. 그런데 요즘 젠지들의 AI 활용법을 보고 있으면, <HER>의 수준급 AI 미래가 그리 멀지 않았다는 생각이 듭니다. 더 이상 AI는 단순히 질문에 답하거나 과제를 도와

AI 에이전트들, 스스로 연구실을 꾸리다

늦은 밤, 불 꺼진 연구실에서 노트북 화면들이 깜빡이고 있다. 박사과정 연구원은 논문을 읽으며 아이디어를 내고, 엔지니어는 코드를 실행하며 실험 데이터를 돌리고 있다. 박사후 연구원(Post-doc)은 결과를 분석하고, 교수는 이 모든 과정을 하나의 이야기로 엮어 학술 논문을 작성한다. 여기까지만 보면 인간 연구자들로 구성된 전형적인 연구실 모습이다. 하

지금 북미 MZ들이 열광하는 'K-뷰티 트렌드'?!

안녕하세요 피처링입니다. 오늘은 최근 북미에서 주목받고 있는 K-뷰티와 관련된 틱톡 콘텐츠 인사이트를 전달드리려고 하는데요! 25년 1분기에 가장 눈에 띄는 K-뷰티의 북미 콘텐츠 트렌드, 함께 살펴볼까요? PDRN 점유율 쟁탈전 최강자 : ‘메디큐브’ 지금 틱톡에서 난리 난 성분, PDRN 최근 틱톡을 중심으로 한중일은 물론 북미까지 PDR