선물하기 기능 사례와 커머스 마케팅 전략(2026)

선물하기 기능, 이용해 보신 적 있으신가요? 이제 자사몰에서도 선물하기 기능을 도입하는 기업들이 점점 늘고 있어요. 특히 뷰티, 식품, 건기식, 유아용품, 리빙 쇼핑몰을 중심으로 구매 전환을 높이는 기능으로 주목받고 있는데요. 업계에 따르면 국내 온라인 선물하기 시장 규모는 2016년 8,000억 원대에서 2022년 5조 원까지 성장했고, 2027년에는 1

마케터들이 다시 ‘카드뉴스’를 꺼내 든 진짜 이유

릴스는 정말 끝났을까? 마케터들이 다시 ‘카드뉴스’로 돌아오는 구조적 이유 한동안 인스타그램 마케팅에서 정답은 꽤 명확하게 작동해왔습니다. 브랜드든 대행사든, 혹은 개인 크리에이터든 상관없이 “릴스를 해야 한다”는 문장은 일종의 공식처럼 받아들여졌고, 실제로도 이는 틀린 전략이 아니었습니다. 짧고 강렬한 영상 포맷은 사용자의 스크롤을 멈추게 만들기에

IQ, EQ? 이젠 HQ의 시대

트렌드 코리아 (8) 건강지능: HQ Q. 요즘 사람들이 주거 공간에 기대하는 것은 무엇일까? 새로 짓는 아파트의 커뮤니티 시설을 보면 어느 정도 유추해 볼 수 있다. 이제까지는 고가 아파트를 시작으로 수영장·골프장 등 레저와 관련된 커뮤니티 시설을 강조했다. 반면 최근에는 건설사마다 ‘헬스케어’를 접목하는 움직임을 보인다. 예를 들어 삼성물산은 혈액

GEO 성과, 어떻게 측정하고 있나요? - 국내 AI 가시성 분석 툴 직접 사용해 봤습니다

요즘 마케팅 팀 미팅에서 GEO 이야기가 빠지지 않는 것 같아요. ChatGPT나 Perplexity에 브랜드가 인용되게 만들어야 한다는 건 이제 알겠는데, 막상 “그래서 잘되고 있는 건지 어떻게 알아요?”라는 질문에는 선뜻 답하기가 어렵죠. 검색 데이터를 보면 이 고민이 저희만의 것이 아니라는 걸 알 수 있어요. ‘GEO’ 키워드의 국내 월간 검색량은

복리후생이란? 뜻부터 종류, 대기업 복리후생 사례까지

3분만 투자하면 아래 내용을 알 수 있어요! ✔️ 복리후생의 의미와 종류를 확인해 보세요✔️ 대기업 복리후생의 사례를 참고해 보세요✔️ 좋은 복리후생의 기준을 알아보세요 복리후생이 중요한가요?연봉이 더 중요하지 않나요? HR 담당자들이 현장에서 자주 듣는 질문 중 하나입니다. 하지만 최근의 채용 시장과 구성원 이탈 데이터를 살펴보면, 복리후생은 더

AI로 생산성을 300% 높인 실전 비결

얼마 전 세일즈포스 행사에서 발표를 했습니다. [모든 마케터는 PM이다: 3명이 만든 500% 성장의 기록]이라는 거창한 타이틀로 말이죠. 준비를 하면서도 ‘이런 내용만으로 30분 발표를 해도 괜찮은 걸까…?’ 걱정을 많이 했는데, 우려와 달리 너무나 귀를 기울여 주시더라고요. 덕분에 이렇게 뉴스도 탔고, 링크드인 친구는 80명쯤 늘어났고, DM도 꽤나 쏟

스팀게임, 광고비를 쓰기 전에 반드시 알아야 할 것들 - 마케팅 추적의 현실과 현명한 대응법

1인 개발자부터 소규모 스튜디오까지, 스팀 게임 마케팅에 처음 도전하는 분들이 가장 많이 마주치는 벽 — ‘내 광고가 진짜 효과 있는 건지 어떻게 알지?’ 에 대한 실질적인 답을 정리했습니다. 1. 스팀 플랫폼 내에서 할 수 있는 마케팅,생각보다 많지 않습니다 게임을 스팀에 출시하고 나면 자연스레 드는 생각이 있습니다. ‘어떻게 하면 더 많은 사

230살 수원화성이 설계한 입체적 콘텐츠 전략 - 도시가 ‘IP’가 될 때

??230살 수원화성, 힙한 ‘콘텐츠 맛집’으로 리브랜딩 중? 수원 하면 뭐가 떠오르시나요? 유네스코 세계문화유산인 수원화성, 아니면 줄 서서 먹는 왕갈비 통닭? 사실 수원은 우리에게 꽤 익숙한 곳이죠. 그런데 올해, 이 익숙한 도시가 심상치 않습니다. 축성 230주년을 맞이해 수원이 도시 전체를 ‘거대한 콘텐츠 테마파크’로 통째로 갈아엎고 있기

온라인 광고, 오프라인 매출을 어떻게 증명할 것인가? - 패션 브랜드의 O2O 트래킹 실전 가이드

1.  온라인 성장에 가려진 오프라인 매장의 현실 “디지털 광고에 월 수억 원을 씁니다. 그런데 이 광고를 보고 우리 매장에 와서 옷을 산 고객이 몇 명인지 수치로 증명할 수 있나요?” 퍼포먼스 마케팅이 고도화되면서 마케터들은 클릭률(CTR)과 전환율(CVR)을 소수점 단위까지 추적합니다. 하지만 오프라인 기반이 탄탄한 패션 브랜드들의 고민은 여기

‘SON의 마지막 월드컵’  - 업계가 이 타이밍에 미치는 진짜 이유 ⚽

단순한 광고? No. ‘전설의 마지막 여정’이라는 서사 2026 FIFA 북중미 월드컵을 앞두고 식음료 업계의 움직임이 뜨겁습니다. 그 중심에는 단 한 명, 손흥민 선수가 있습니다. 왜일까요? 이번 월드컵은 그의 ‘마지막 월드컵’이 될 가능성이 높기 때문입니다. ‘스타’를 넘어선 ‘시대적 아이콘’의 퇴장 마케팅 골든타임의 서막 단순히 유명한 선수를

클릭은 사라지고, 인용이 곧 마케팅 성과

검색 결과를 보고 클릭하던 시대가 정말 끝난 걸까요? 요즘 업계에서 가장 뜨거운 화두가 바로 ‘제로클릭(Zero-Click)’입니다. 대한민국의 대표 트렌드를 정의하는 ‘트렌드 코리아 2026’에서도 ai가 스스로 추천과 결정을 내리는 ‘제로 클릭’ 환경이 중요한 트렌드 키워드 중 하나로 언급되었는데요. 올해 하반기부터 구글이 AI 오버뷰와 AI 모드를 본

추천을 부탁하기 가장 좋은 타이밍은 언제일까

배달 음식을 시켜서 딱 먹고 싶었던 맛이 났을 때, 혹은 온라인 쇼핑몰에서 주문한 물건이 예상보다 훨씬 좋을 때 – 우리는 그 순간을 기억에 저장한다. 그리고 종종 친구에게 문자를 보낸다. “이거 정말 괜찮은데? 나중에 한 번 시켜봐.” 아무도 시키지 않았는데 그렇게 된다. 그런데 이 ‘순간’은 사실 아무 때나 오지 않는다. 기분이 좋아지는 특정한 타이밍

세금계산서 역발행이 꼭 필요한 이유 - 플랫폼 업종 실전 사례 살펴보기

공급자가 세금계산서를 발행 안 해주면 어떻게 하나요? 플랫폼 재무팀에서 가장 자주 받는 질문 중 하나입니다. 특히 수많은 공급자와 거래하는 플랫폼 구조에서는 세금계산서 발행 지연이나 누락이 빈번하게 발생합니다. 공급자가 세금계산서 작성에 익숙하지 않거나, 발행을 깜빡하는 경우, 또는 아예 발행을 거부하는 상황까지 다양한 이슈가 발생하죠. 이런 상황에서

인스타의 시대가 저문다? Z세대가 갈아탄 목적형 SNS

‘광장’에서 ‘비밀방’으로. 소통의 권력을 바꾼 Z세대의 새로운 SNS 지형도 분석일본 Z세대가 꼽은 차세대 플랫폼 순위가 우리에게 던지는 질문 최근 일본 Z세대의 SNS 이용 행태가 심상치 않습니다. 단순히 하나의 거대 플랫폼에 머무는 것이 아니라, 목적에 따라 앱을 갈아타는 ‘플랫폼 유목민’ 성향이 짙어지고 있습니다. 일본의 J-CAST 뉴스와

브랜드는 이제 시간을 판다

얼마 전 출근길에 MLB 경기를 넷플릭스로 시청했다. 국내에서는 SPOTV라는 스포츠 전문 OTT를 구독해야 했지만, MLB 사무국과 넷플릭스의 제휴로 개막전 라이브 중계를 시도한 것이다. 지하철 안에서 스마트폰으로 미국 야구 개막전을 보고 있다는 사실이, 새삼 이상하게 느껴지지 않았다. 최근 넷플릭스는 라이브 콘텐츠 확보에 막대한 돈을 투자하고 있다.

AI Everywhere, K-콘텐츠의 대전환 (2)

III. [쟁점 2] 노동의 미래: AI는 동료인가, 대체자인가? 1. 기회: 반복 노동의 해방과 ‘창의적 큐레이터’의 부상 AI가 콘텐츠 노동 시장에 가져온 가장 큰 기회는 ‘반복 노동으로부터의 해방’이다. AI는 게임 애셋 제작, 영상의 후반 작업, 음원 믹싱, 웹툰 채색 등 막대한 시간과 인력이 투입되던 작업을 자동화한다. 이는 창작자가 단순

아웃도어 브랜드가 ‘경험’을 점유하는 방법

지난 몇 년간 아웃도어 산업의 가장 극적인 변화는 공간의 이동이었습니다. 전문가용 장비가 가득하던 산악 초입의 거대 매장 대신, 이제 브랜드들이 사활을 거는 곳은 성수동, 한남동, 도산공원 같은 도심 핫플레이스입니다. 타깃 고객이 산이 아닌 도심에 모여 있기 때문입니다. 이제 브랜드들은 단순히 기능성을 강조하는 것을 넘어, 오프라인 공간을 통해 브랜드의

5세대 실손 시대, 보험 마케팅은 무엇을 말해야 할까 - 소비자에게는 보장 공백 점검이 마케터에게는 설명의 전환이 필요하다.

5세대 실손이 바꾼 질문은‘무엇을 보장하느냐’보다 ‘무엇이 비게 되느냐’다. 실손보험은 세대가 바뀔수록 역할이 더 분명해지고 있다. 예전에는 “병원비를 돌려받는 보험”이라는 단순한 인식이 가능했다면, 이제는 그렇지 않다. 2025년 금융위원회는 앞으로의 실손보험을 급여 의료비와 중증 질환 치료비 중심으로 적정 보상하는 구조로 개편하겠다고 밝혔고, 일부

스톡옵션은 공짜 보상이 아니다 - 대표와 재무 담당자가 알아야 할 회계 구조

현금이 나간 것도 아닌데 왜 인건비가 늘었죠? 스톡옵션을 부여하고 나서 재무제표를 처음 들여다본 대표들이 공통적으로 하는 말입니다. 회계 담당자라도 스톡옵션 부여 경험이 없다면 처음엔 비슷한 혼란을 겪습니다. 직원이 아직 주식을 받은 것도 아니고, 회사 통장에서 빠져나간 돈도 없는데 손익계산서의 비용이 증가해 있으니까요. 이 혼란은 스톡옵션이 일반적인

출시 1주일 만에 5,000개를 완판 시킨 칫솔 브랜드

SURI는 2022년 론칭된 영국의 전동 칫솔 브랜드입니다. 제품 출시 첫 주에 초기 물량 5,000개를 완판했고, 지금은 약 50만 명의 정기구독 고객을 확보한 브랜드로 성장했죠. 오랄비, 필립스 등 세계적인 브랜드들이 장악하고 있던 전동 칫솔 카테고리에서 지금도 꾸준히 존재감을 키우고 있습니다. 지난주 발행한 글에서 저는 1~2가지 마케팅이 아닌 ‘시