2021년 하반기 뷰티 소비 트렌드 5가지

이제는 ‘Post 코로나’가 아니라 ‘With 코로나’를 준비해야 할 때라고 말합니다. 마스크 페이스 시대가 장기화될 때 가장 큰 영향을 받는 산업군 중 하나는 뷰티업계입니다. 마스크를 착용하게 되면서 이전보다 화장을 덜 하며, 화장할 때 신경 쓰는 부분과 피부 관련 고민 또한 달라지기 때문입니다. With 코로나 시대를 준비하는 뷰티 관련 기업들이 뷰티

광고 매체 의존도를 줄이는 마케팅, ‘퍼미션 마케팅’

마케팅 매체와 마케터의 상관관계 #2 시장은 제로 섬 게임과 같다. 제품 하나가 팔리면, 다른 제품은 하나가 덜 팔린다. 내가 광고를 내보내면, 누군가는 광고를 노출할 기회를 빼앗기거나 나보다 더 높은 광고비를 지불해야 광고를 노출할 수 있다. 광고 지면에 대한 입찰 경쟁에서 이겨 광고를 노출하더라도, 반드시 소비자의 시선을 잡을 수 있는 것은 아니다.

글로 디자인하는 UX/UI

좋은 앱은 잘 정리된 글과 같습니다. 사용자에게 서비스 장점을 나열하고, 문단이 끝나면 사용자 행동을 글쓴이 의도에 맞게 유도하는 논설문입니다. 좋은 글은 문단마다 주제가 있고, 글쓴이가 하고 싶은 말과 근거가 명확합니다. 좋은 앱 역시 화면별로 주제가 있으며, 설계자가 화면 안에서 사용자에게 요구하는 행동과 근거는 명쾌합니다. 즉, 앱은 화면마다 주장 그

클럽하우스가 선보인 새로운 기능 - 검색, 클립, 다시듣기

#왓츠앱-즐겨찾기#텔레그램-빈화면#배달의민족-주소관리#브런치-로그인#클럽하우스-검색 1. 왓츠앱은 왜 개별메시지 즐겨찾기 기능을 추가했을까? 이미지 출처 : https://indianexpress.com/article/technology/techook/whatsapp-how-to-quickly-access-important-messages-and

토스뱅크, 잘 만든 은행 사용기

10월 5일, 드디어 토스뱅크가 서비스를 시작했습니다. 3번째 인터넷 전문은행으로서 스포트라이트를 한 몸에 받고 있는 만큼 기사는 많이 보셨을 겁니다. 실제 사용해 본 서비스 전반을 리뷰해 보고자 합니다. 1. 이자 2%의 위엄 금리가 워낙 낮다 보니 은행들은 고객을 모으기 위해 여러 꼼수를 쓰고 있습니다. 대표적인 게 바로 예적금과 수시입출금 통장의

이커머스 '구매 전환'의 모든 것

마케팅 활동의 궁극적인 목표는 무엇일까요? 모든 사기업의 마케팅은 산업군을 막론하고 구매 전환을 일으키기 위함이라는 데에 이견이 없을텐데요. 하지만 단순히 ‘구매 전환을 일으켜야 한다!’라는 목표는 너무 멀리 있기도 하거니와, 목표를 달성하기 위한 액션 수립을 막막하게만 할 뿐입니다. 특정 산업군에서의 구매 전환율은 어떤지, 어떤 경로로 유입된 사용자

공공기관도 마케팅을? 주목 받는 콘텐츠 기획법 3

무색무취였던 ‘충주’를 재미있는 도시로 알립니다.– 충주시 김선태 주무관 인터뷰 中 2019년, 관행을 비튼 소통법으로 20만 명이 넘는 구독자를 달성한(2021년 8월 기준) 충주시의 유튜브 채널 <충TV>. 이곳은 공공기관임에도 불구하고 역동적인 콘텐츠를 생산, 정적인 이미지의 충주시를 ‘재미있고 이슈가 많이 되는 곳’으로 탈바꿈했습니다. 특히 소셜

알고리즘 기반 어트리뷰션 모델

알고리즘 기반 어트리뷰션 모델 1. 마르코프 모델 마르코프 모델은 시간에 따른 상태의 변화를 나타내는 마르코프 연쇄(markov chain)를 기반으로 각 마케팅 채널에 대한 기여도를 계산하는 방식으로, 2014년 Eva Anderl 등에 의해 고안(주3)되었다. 이는 과거와 현재 상태가 주어졌을 때 미래 상태에 대한 조건부 확률 분포가 과거 상태

학교에서 게임을 배우는 게 허무맹랑한 이야기가 아니다?

[인터뷰] 은평메디텍고등학교 유옥식 부장교사 어린 시절, 누구나 그러했듯 기자 역시 학교 컴퓨터 실에서 선생님 몰래 게임을 한 적이 있다. 당시 유행했던 건 <피카츄 배구>라 불리는 정체불명의 게임이었고, 기자와 친구들은 엉덩이를 들썩이며 쉼 없이 키보드를 연타하곤 했다. 물론, 걸린 뒤엔 엄청난 분량의 반성문을 작성해야 했지만. 이처럼 학교와 게임은

반려인구 1500만 시대 6조 시장 규모의 펫코노미

반려인구 1500만 시대  6조시장 규모 펫코노미, 새로운 블루오션일까? 최근 유통업계의 반려동물 매출은 가파르게 치솟고 있습니다. CJ오쇼핑의 작년 1월부터 10월까지의 관련 상품 취급고는 전년 동기 대비 45% 증가했고, 같은 기간 이마트24의 반려동물 상품 매출은 2019년 50.2%에 이어 지난해에는 56.7%를 기록했습니다. 마켓컬리 역시 1월

K콘텐츠 오징어게임과 넷플릭스의 과감한 투자

넷플릭스가 돈이 많다고 무조건 투자를 하는 것은 아니다! 지난 9월 17일 넷플릭스 오리지널 콘텐츠인 <오징어게임>이 공개된 후 얼마 지나지 않아 화제가 되고 인기를 끌자 국내외 미디어에서 작품에 대한 이야기들을 연일 다루고 있는 중이다. 당초 콘셉트 표절 논란부터 작품에 대한 화제성과 해외 시장에서의 인기, 신박한 플롯, 판권 수익, 넷플릭스와 제작사

29CM는 왜 매주 에세이를 연재했을까요?

쇼핑몰에 문학이 들어왔습니다 혹시 29CM를 이용하시는 분들이 계실까요? 29CM에서 쇼핑을 하다 보면, 무언가 낯선 느낌을 받을 때가 많습니다. 여기가 쇼핑몰인지 매거진인지 헷갈릴 정도로 콘텐츠들이 많기 때문인데요. 초창기부터 PT라는 서비스를 전면에 내세울 정도로 브랜드나 상품을 소개하는 콘텐츠를 잘 만드는 걸로 이미 유명했지만, 최근 들어 보이는

요즘 MZ세대는 인앱 결제 대신 OOO을 한다?

지난해 말 애플과 구글이 ‘인앱(In-app) 결제 의무화 정책’ 시행을 예고해 큰 논란이 되었습니다. 국내외 앱 개발사와 플랫폼들은 크게 반발했고, 한국 정부는 세계 최초로 구체적인 법적 규제 방안을 통과시키기도 했죠. 인앱 결제 문제가 이토록 화두가 되었던 것은, 그만큼 인앱 결제가 플랫폼에게 중요한 수익화 수단이 되었다는 방증이기도 합니다. 지난 몇

스타트업과 스톡옵션 Part 3

지난 1편에서는 스톡옵션의 기본 개념과 스톡옵션 계약서를 작성할 때 주의 깊게 살펴봐야 할 핵심 요소들에 대하여, 그리고 지난 2편에서는 스톡옵션을 언제 행사할 수 있고 지분의 희석(dilution), 그리고 스톡옵션을 부여할 때 확인이 필요한 사항들에 대하여 살펴보았다. 이번 글은 스톡옵션 시리즈의 마지막 편으로 스톡옵션 행사 시 발생할 수 있는 세금을

진정한 평가는 동료들이 한다

만들어가는 일을 하기 위한 파티원이 필요하다 뻔한 이야기를 하는 것 같지만 진정한 평가는 상사가 아닌 동료들이 합니다. 앞으로 더 그렇게 될 것입니다. 일하는 방식이 변하고 있기 때문이죠. 아는 일에서 모르는 일을 하기 위해서 평가 주체가 변하고 있습니다. 우리가 보통 회사에서 받는 성과 평가 등은 상사인 평가자들이 하는 경우가 많습니다. 이미 아는

4조 캠핑시장 잡기 위해 알아야 할 캠핑족 소비 트렌드

최근 많은 기업들이 캠핑족의 눈길을 끌기 위해 노력하고 있습니다. 코로나 이후 캠핑 시장이 빠르게 성장하고 있기 때문입니다. 기사에 따르면 국내 캠핑 시장 규모는 연 4조 원에 달하며, 연간 캠핑 인구는 700만 명 이상일 것으로 추정됩니다. 캠핑 관련 기업뿐만 아니라 유통사·제조사 등 다양한 기업들이 캠핑 시장을 주목하는 이유는 여기에 있습니다. 특히

스타트업 매각은 단위시간 당 고속 성장할 수 있는 계기 - 장혁 쏘카 데이터사이언티스트 인터뷰

자동차 자율 주행의 시대가 성큼 다가왔다. 통신 기술과 위성위치확인시스템(GPS)이 빠르게 발전한 덕분이었다. 그런데 GPS를 사용할 수 없는 지하 주차장에서는 어떨까. 주차된 차량들의 위치를 확인해서 사고 없이 주차하기 위해 필요한 기술은 무엇일까. 2015년 창업한 기술 스타트업 폴라리언트는 이 기술을 고민하는 팀이었다. 누구나 상상 가능한 실외 자율

마케팅 매체와 마케터의 상관관계 #1

광고와 홍보를 할 수 있는 영역의 확장과 축소 속에서 현대의 디지털 마케팅 매체들은 점점 과거의 대중 매체를 닮아간다. 거꾸로 대중 매체는 디지털 마케팅 매체를 닮아가려 애를 쓰고 있다. 대중 매체에서의 성과 추적과 타게팅에 대한 민감도가 높아지고 있다. 최첨단 디지털 마케팅 매체와 대중 매체의 가장 큰 차이점은 타게팅이 가능하다는 점과 성과 추적

마이크로매니징이 필요한 때도 있다

마이크로매니징. 언젠가부터 자주 들리는 단어입니다. 매니저가 실무의 작은 부분까지 관여하는 걸 말합니다. 단어 하나, 문서 여백 등 사소한 걸 하나하나 지적하는 거죠. 마이크로매니저 아래에서 일하는 실무자는 괴롭습니다. 툭하면 지적을 당하니 자신감이 떨어지죠. 내가 한 일인데도 주도권은 매니저가 쥔 것 같고요. 리멤버 커뮤니티에도 비슷한 고민이 종종 올라

아이디어스가 팬덤마케팅을 하는 이유는? - 임승현 CSO 인터뷰

일상의 특별함을 잇다 ‘아이디어스’ 팬덤 마케팅이란? 같은 인물이나 대상의 팬이라는 공통점을 가지고 서로 정보를 교환하며, 소비하고 탐구하는 “열광적인 사람들의 집단”을 바로 팬덤이라고 부른다. 팬덤은 꼭 연예인이나 스포츠 산업군에 크게 기반되었는데 최근에는 커머스 산업에서도 큰 열풍을 불러오고 있다. 커머스 산업에서는 이를 팬덤을 이용한 마케팅을