업계 최초로 ROAS 성과에 대한 세부적인 데이터 공유 및 트렌드 시각화 직접 제공 아이언소스, ROAS 옵티마이저 업데이트로 캠페인 성과에 대한 가시성 향상 앱 개발자가 직접 시간 경과에 따른 ROAS 최적화 캠페인의 진행 상황 추적 가능 더욱 정밀하고 상세한 캠페인 성과 데이터를 통한 UA 전략 최적화로 유저 규모 확대 앱 경제를 위한 강력

막상 시작하려고 하면 준비할 게 한두 가지가 아닌 라이브커머스! 그중 브랜드 담당자가 가장 어려워하는 부분이 바로 큐시트(대본) 작성일 거예요. 갑자기 큐시트를 쓰라고 하면 마치 갑작스레 소설을 쓰는 느낌이 들어 눈앞이 깜깜하실 텐데요, 큐시트 기획에 따라서 라이브커머스 성패가 달라지기도 하니 그냥 쓸 수도 없는 노릇이죠. 이제 걱정 마세요! 그런 여러

밀당 마케팅(PUSH & PULL MARKETING) 의료기기 브랜드 A에 컨설팅 요청을 받았다.첫 미팅에서 브랜드 및 캠페인 목표에 대한 간단한 설명을 듣자마자 떠올린 전략은 푸쉬 앤드 풀(Push & Pull), 쉬운 말로 밀당 전략이었다. 푸쉬 전략(Push Strategy)은 최종 소비자에게 직접 마케팅을 하기보다는 마케팅 채널(최종 소

머신러닝 광고는 데이터를 기반으로 자동으로 광고의 효율을 최적화 시켜주는 광고입니다. 그러나 대부분의 머신러닝 광고들은 구체적으로 데이터를 활용해서 어떤 식으로 광고를 최적화하는지 공개하지 않고 있습니다. 또 기존 광고들과 다르게 수동으로 광고 조정 하기 쉽지 않다 보니, 아무래도 마케터는 광고를 세팅하고 나서 최적화 될 때까지 기다려야 하는 경우가 많았습

프로덕트 오너가 하는 일, 마케터는 잘 적응할 수 있을까요? 3개월 전 이직을 한 이후, 무사히(?) 수습 기간을 마쳤습니다. 벌써, 새로운 곳에서도 100일이 지났네요. 더 시간이 가기 전에 100일간의 PO 생활을 글로 정리해 보려 합니다. 저는 조금 특이한 이력을 갖고 있습니다. 마케팅 대행사에서 업무를 시작해 퍼포먼스 마케터, 컨설팅 회사의 마

최근 누적 1800억 원 이상의 매출을 올리고 속초의 명물로 불리는 “만석 닭강정”은 브랜드 명칭과 관련한 지식재산권 분쟁이 있었다. 어떤 내막이 있었을까? 이들은 왜 브랜드 주도권 다툼을 한 것일까? “만석 닭강정”은 지식재산 관리를 잘하고 있는 기업 중 하나이다. 만석 닭강정 사례를 통해 지식재산의 속성과 브랜드 관리 방법을 살펴보자. 1

유통업계가 MZ세대를 사로잡기 위한 이색 마케팅 활동에 적극적으로 나서고 있습니다. 유통업계 주 소비층으로 떠오른 MZ세대는 새로움에 거부감이 없고 색다른 즐거움을 추구하는 경향이 두드러집니다. 특히 상품 구매 과정에서 상품 자체보다는 경험과 소통을 중요하게 생각하는 성향을 띠고 있습니다. 기업들은 소비자와 소통하고자 브랜드의 정체성에 기반한 특색 있는

저작권은 경제적 측면에 크게 기여하기 때문에 콘텐츠 제작자라면 누구나 주의를 기울이는 부분입니다. 그러나 지난 글에서 블루칩 PFP인 BAYC가 홀더들에게 저작권 사용을 허락하며 NFT의 선두주자였던 크립토펑크를 앞지른 사례를 이야기했었습니다. 지난 글 참고 <NFT 대장, 크립토 펑크의 위기> <NFT 아트의 변화와 발전> BAYC가

[기획자를 위한 SQL 1편] 보기 앞서 SQL 문법을 이용해 원하는 데이터를 뽑는 법을 배웠다. 그런데 가끔은 내가 원하는 데이터가 여러 테이블에 분산되어 있어서, 한번에 보기가 어려운 경우가 있다. 이럴 때에는 JOIN 문법을 사용해 여러 테이블의 데이터를 하나의 테이블로 만들어서 데이터를 살펴볼 수 있다. 아래에 배달 서비스 ‘회원 테이블’과

답정너가 아닌 데이터 기반의 커리어로 가기 위한 첫걸음 SQL과 엑셀을 할 줄 아는 주니어 분께 최근 제목과 같은 질문을 받았습니다. 가설 검증을 통해 데이터로 일하기 위해서는 어디서부터 시작해야 하는지 말이죠. 상당히 넓고 어려운 질문이었습니다. 사실 누구나 데이터로 일해보고 싶은 생각이 들 수밖에 없는 요즘입니다. 데이터는 어떤 모양으로든 지난

혹한기 속에서도 거액의 투자를 유치한 비결과 향후 과제는 혹한기에도 투자를 받긴 합니다 모두가 익히 알고 있듯이 지금의 시장 상황은 매우 안 좋습니다. 심지어 돈이 빠르게 돌아 현금흐름이 나쁘지 않다는 커머스 플랫폼들 마저 휘청거리고 있는데요. 얼마 전 오늘회가 급속도로 악화된 대외환경을 이겨내지 못하고 어려움을 겪은 것이 대표적입니다. 그런데 말입

스타트업, 중소기업에서 가장 고민스럽고 정답이 없는 문제가 ‘인사평가’일 것입니다. 아니 모든 기업이 안고 있는 문제라고 볼 수 있죠. 얼마 전 카카오 직원들이 자사의 인사평가에 대해 신랄히 비판하여 이슈가 된 적도 있습니다. 실제로 2020년 초 구직 사이트인 잡코리아가 조사한 바에 따르면 직장인 열에 여섯은 ‘인사평가가 불합리’하다고 답했습니다. 인사평

드리프팅 중심의 인디 레이싱 게임 ‘써니 컵’ <오징어 게임>이 에미 어워드 6관왕에 올랐다. ‘이질적인’ 미디어가 점차 대세가 되어간다. 존재조차 몰랐던 세상 속에서 보편적 재미를 발견하는 시대다. 핀란드 1인 개발자 예쎄 꼰또니에미(Jesse Kontoniemi)의 <써니 컵>도 그런 게임이다. <이니셜 D> 등 매체로 일부 세상에 알려졌지만 역시

넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이 3년째가 된 코로나 시국, 많은 산업들이 힘들었지만 코로나로 인해 오히려 크게 성장한 산업들도 있다. OTT 서비스가 대표적인 사례. 그런데 최근 국내에서도 사회적 거리 두기가 공식적으로 끝나고 사람들의 오프라인 활동이 많아지며 OTT 서비스의 빠른 성장세도 주춤한 조짐을 보이고 있다. 더불어 사실상 이미 많은 사람들이

요즘 ‘O리단’이라 부르는 곳들이 많습니다. 경리단, 연리단, 송리단, 해리단, 황리단, 봉리단 등등.. 이런 곳엔 항상 웨이팅을 부르는 가게들이 있게 마련이죠. 근데 언젠가부터(아마도 을지로에서부터) 간판이 없거나 찾기 힘든 가게가 등장하기 시작했죠. 사실 간판, 네온사인은 자본주의의 상징이잖아요…? 그런데 간판이 없다뇨..! 이런 곳들 뿐이 아닙니다

안녕하세요. 그로스마케팅 파트너, 허들러스의 유성민 대표입니다. 지난 시리즈에서 우리는 RTB 광고 매체들의 성과 분석을 하는 방법에 대해서 자세히 살펴보았습니다. 광고 매체에서의 성과 분석이 된다면, 이제 우리 비즈니스의 플랫폼에서도 분석이 필요하겠지요? 디지털 기반의 플랫폼들은 본인들만의 웹사이트와 어플리케이션을 가지고, 광고들을 통해 고객들을 유입시켜

인공지능, 포스트 코로나 시대 물류 산업의 ‘핵심 키’ 코로나19팬데믹, 온라인 거래 급증에 스마트 물류 부각 LG CNS, 비전 기술 및 딥러닝 알고리즘 택배 분류하고 물류 검수 수요 예측 등 AI 활용 혁신 업체들만 생존 가능할 것 코로나 팬데믹은 화물 및 운송 업계의 지형도를 송두리째 바꾸고 있다. 기업들은 운송과 물류에 드는 시간 및 비용

DIRECT-TO-CONSUMER 퍼포먼스 마케팅 시대가 끝났다는 이야기가 많다. 그동안 우리가 알던 퍼포먼스 마케팅은 숫자로 증명하며 인풋대비 아웃풋, 즉 ROAS(광고비 대비 매출액)를 강조한다. 그렇다면 자사몰은? 본질적으로 소비자와 생산자의 접점을 만들어 그들의 니즈를 빠르게 반영할 수 있는 이상적인 모델로 결국 미래의 방향은 자사몰을 키우는

최근 들어 클라이언트에게 가장 많이 받는 질문 중 하나는 다음과 같다. 어떻게 하면 저희 유튜브 채널 구독자수를 늘릴 수 있을까요? 카테고리에 상관없이 대부분의 클라이언트, 특히나 실무진들은 유튜브 채널을 강화하라는 미션을 받은 듯 보였다. 그런데 매출을 올리는 것만큼 때로는 그것보다 더 힘든 것이 유튜브 채널의 구독자수를 늘리는 것이다. 물론 쉬

디지털 광고는 종류의 다양성과 복잡성 때문에 구조를 파악하기 어렵습니다. 이번 글은 복잡한 디지털 광고를 세 가지 기준으로 정리하여 디지털 광고 매체의 종류와 특징에 대해 이해하는 것을 목표로 합니다. 광고 상품은 계속해서 생기고 있고, 새로운 유형의 상품이 만들어지고 있습니다. 따라서 디지털 광고의 유형을 완벽하게 정리하는 것은 불가능에 가깝습니다.