DMS 2026이 그려낸 마케팅의 새 지형도

AI는 도구가 아닌 인프라 지난 3월 24일부터 양일간 서울 코엑스에서 개최된 ‘디지털 마케팅 서밋(DMS) 2026’은 단순한 기술 전시회를 넘어, 마케팅 산업의 패러다임이 완전히 뒤바뀌었음을 선포하는 거대한 담론의 장이었습니다. 올해의 슬로건인 “The Age of AI-Native Marketer”에 걸맞게, 현장에서는 AI를 보조 수단으로 활용하는

클로드가 만들고 있는 AI 업무 시스템 생태계 이해하기

클로드에 대한 개요 인공지능 기술의 비약적인 발전 속에서 앤스로픽(Anthropic)이 개발한 클로드(Claude) 모델군은 2026년 현재 전 세계 지능형 시스템 시장의 중추적인 역할을 담당하고 있다. 2021년 전직 오픈AI 연구원들이 설립한 앤스로픽은 설립 초기부터 인공지능의 안전성과 인간 가치와의 정렬을 최우선 과제로 삼았으며, 이러한 철학은 클

AI 시대, 콘텐츠가 브랜딩이다 (1)

요즘 브랜드 마케터들과 콘텐츠 전략을 이야기하다 보면, 어느 순간 꼭 한 번씩 등장하는 키워드가 있어요. GEO, 즉 Generative Engine Optimization입니다. 생소하게 들릴 수 있지만, 사실 우리가 이미 일상에서 체감하고 있는 변화예요. 숫자가 이미 말해주고 있어요. 2025년 1월부터 5월 사이, AI를 통한 웹사이트 유입 트래픽이

여태 찾은 인플루언서가 다 헛수고라니…

안녕하세요, 피처링입니다! 이제 인플루언서 마케팅이 중요하다는 건 누구나 알지만, 막상 실무를 하다 보면 늘 같은 고민에서 막히게 됩니다. “팔로워는 많은데 최근 반응이 아쉬운 계정을 써도 될까?” “반대로 규모는 작지만 요즘 콘텐츠가 잘 터지는 계정이 좋을까?” 같은 업종인데도 어떤 기준으로 선택해야 할지 애매한 순간, 담당자의 고민은 깊어지고 있죠.

돈을 주면 오히려 안 퍼진다? 리퍼럴 보상 설계의 역설

리퍼럴 프로그램을 처음 만드는 팀이 가장 먼저 하는 질문이 있다. 보상을 얼마나 줘야 할까요? 자연스러운 질문이다. 보상이 클수록 추천도 많아질 것 같으니까. 그런데 실제로는 그렇게 단순하지 않다. 잘못 설계된 보상은 추천을 늘리기는커녕, 이미 일어나고 있던 자발적인 추천마저 막아버리기도 한다. 벌금을 물리자, 지각이 늘었다 1990년대 후반

언어 해킹과 문명의 전환

인간과 AI, 새로운 문명의 관계 : 문명의 토대가 흔들리는 순간 인류문명은 언어를 통해 쌓아 올린 기록과 사고의 산물입니다. 글과 말은 단순한 의사소통 수단이 아니라, 공동체의 지식, 가치, 문화, 기술을 전달하고 축적하는 매개체입니다. 문자의 발명과 문헌의 기록, 학문의 발전, 법과 제도의 형성까지 모든 문명적 성취는 언어의 정교함과 보편성 위에서

회고 템플릿으로 조직 문화를 바꾸는 방법

3분만 투자하면 아래 내용을 알 수 있어요! ✔️ 회고가 중요한 이유를 알아보세요✔️ 상황별 회고 템플릿을 확인해 보세요✔️ 회고 방법과 주의해야 할 팁 등 실전에서 바로 쓸 수 있는 예시를 익혀보세요 1. 왜 ‘회고’가 중요한가? 성장하는 조직에는 하나의 공통점이 있습니다. 바로 일을 끝내는 것에서 멈추지 않고 반드시 회고를 한다는 점입니다. 성장

2026년 리커머스 시장이 터지는 진짜 이유

이전 버즈빌 브런치 콘텐츠에서는 두 차례나 ‘리커머스’ 시장의 이야기를 다뤘습니다. 리커머스 시장의 떠오르는 강자로 등장한 네이버의 ‘N플리마켓’에 대한 이야기부터, 2025년 상반기 커머스 트렌드 키워드로 리커머스를 꼽으면 무신사를 비롯한 새로운 경쟁자들의 인사이트를 나눴어요. 이번엔 시선을 리커머스 시장이 아닌 소비 심리로 돌려보려고 합니다. 수요가

알쓸AI: 생활 속 피지컬(Physical) AI

AI Everywhere를 넘어선 현실 혁신: 피지컬 AI 시대 최근 디지털 영역을 넘어 현실 세계의 혁신을 이끌고 있는 키워드는 단연 ‘피지컬 (Physical) AI’입니다. 언어 모델부터 문서 자동화까지, AI가 없는 일상을 상상하기 어려운 시대에서, 많은 분들은 여전히 AI를 디지털 기술로만 인식하고 있습니다. 하지만, AI 기술은 이미 우리

아직도 검색 포털 상위 노출에 투자하십니까?

포털 검색 1위에 집착하는 순간,경쟁자는 이미 AI 답변 속에서고객을 만나고 있습니다.브랜드의 진짜 가치는클릭이 아니라 인용으로 증명됩니다. 클릭에서 체류로, 검색 패러다임이 바뀌고 있다 한때 마케팅의 성과는 ‘첫 페이지 상위 노출’로 설명됐습니다. 브랜드들은 네이버와 같은 포털에서 상위에 노출되기 위해 막대한 비용을 들여 키워드를 사고, 블로그를

PG 심사 반려 사유 TOP 3와 해결책

귀사는 위험 업종으로 분류되어가맹점 등록이 불가합니다. 온라인 결제 시스템 구축을 위해 PG사에 가입 신청을 했다가 이런 답변을 받으신 적이 있나요? 결제 시스템은 온라인 비즈니스의 핵심 기반입니다. 하지만 특정 업종의 경우 PG(Payment Gateway)사 심사의 문턱을 넘기 어려운 현실에 직면하며 온라인 결제 도입에 난항을 겪곤 합니다. 하지만

오픈AI, 영상 생성 AI ‘소라’ 종료 - 왜 2년 만에 접었나

영상 생성 AI 시장의 상징처럼 여겨졌던 Sora가 결국 서비스를 종료한다. 공개 이후 약 2년 만이다. 업계 및 주요 외신 보도를 종합하면, OpenAI는 해당 서비스 운영을 중단하고 AI 전략의 무게 중심을 기업용 영역으로 옮기는 방향을 택한 것으로 전해진다. 기대는 컸지만, ‘서비스’로는 어려웠다 소라는 텍스트만으로 고품질 영상을 생성할 수 있는

다이소는 왜 배송비를 받아도 잘 나갈까?  - 온·오프라인 경계를 허문 ‘다이소 유니버스’

최근 유통 업계에서 가장 무서운 성장세를 보이는 플랫폼은 알리도, 테무도 아닌 ‘다이소몰’입니다. 주요 언론 보도에 따르면, 통합 다이소몰 오픈 1년 만에 뷰티와 패션 카테고리 매출이 각각 3배, 4배 이상 폭발적으로 성장했습니다. 오프라인 매장의 강자였던 다이소가 어떻게 온라인에서도 ‘미친 존재감’을 드러내며 고객의 일상을 온·오프라인으로 촘촘하게 연결

프로모션은 ‘할인’이 아닙니다

역대급 할인, 반값 세일, 전품목 특가. 단기적 매출 향상을 위해 이런 메시지를 남발하는 브랜드를 마주하면 고객은 이렇게 반응합니다. 그래서 가격이 얼마지? 다른 데보다 얼마나 싼가 비교해 보자. 여기는 정가 주고 사면 완전 손해다. 공식몰 단독 구성, 멤버십 가입 혜택, 부담 없는 시작을 위한 스타터키트. 이런 언어들로 가치와 혜택을 체계적으로 제안하

웹툰이 만드는 K-콘텐츠 생태계와 지속가능성산업

웹툰의 지속가능성을 위한 정책적 지원과 산업 협력 1. 지속가능성의 문제 제기 웹툰은 이미 한국 콘텐츠산업의 스토리 저수지이자 글로벌 IP 자산으로 성장했지만, 장기적으로 몇 가지 구조적 위기에 직면해 있다. 첫째, 창작자 간 소득 격차와 불균형 문제다. 일부 톱 작가는 억대 수입을 올리지만, 다수의 신인·중견 작가는 안정적인 수익을 확보하지 못해

이노션, 제일기획, 그리고 HSAD

그들은 어떻게 2025년의 ‘왕좌’를 지켜냈는가 MCL 2025 랭킹의 최상단에는 익숙한 이름들이 자리하고 있습니다. 하지만 그들이 1, 2, 3위에 오른 이유는 익숙함 때문이 아닙니다. 13개 광고제 데이터가 가리키는 결론은 하나입니다. 그들은 가장 중요한 승부처에서 ‘대상(Grand Prix)’을 터뜨릴 줄 아는 결정적 한 방이 있었습니다. 1

왓챠 매각이 던지는 ‘스타트생존’의 냉혹한 경종 - 취향은 돈이 되지 않는가?

1세대 OTT의 상징, ‘매각’이라는 종착역에 서다 대한민국 OTT의 자부심이자 ‘추천의 명가’로 불리던 왓챠(WATCHA)가 결국 경영권 매각이라는 종착역에 섰습니다. 투자은행 업계에 따르면, 매각 주간사인 삼정KPMG는 오는 25일까지 인수의향서를 접수하며 본격적인 새 주인 찾기에 나섰습니다. 한때 ‘넷플릭스의 대항마’로 꼽히던 1세대 OTT 왓챠

AI Agent가 완성하는 마케팅 인텔리전스의 새 기준 - ‘아드리엘’ 엄수원 CEO 인터뷰

지난 7월 16~17일, 국내 크리에이티브 마케팅 컨퍼런스 MAX THE CREATIVE(맥스더크리에이티브)가 성황리에 마무리되었습니다. 모비인사이드는 당시 현장의 열기를 함께한 ‘아드리엘’을 다시 만나 마케팅 인텔리전스의 현재와 미래에 대해 이야기 나눠보았습니다. ‘아드리엘’은 이번 MTC에서 ‘데이터와 의사결정을 연결하는 마케팅 대시보드’를 주제로 부

한 번의 등기로 갈라지는 회사의 운명 – 등기 편

‘하나를 보면 열을 안다’는 말이 있습니다. 작은 단서 하나만으로도 전체의 모습을 짐작할 수 있다는 뜻인데요. 다소 냉정하게 들리기도 하지만 생각해 보면 꽤 현실적인 태도이기도 합니다. 우리가 모든 것을 들여다볼 수는 없기에 몇 가지 사실을 근거로 판단할 수밖에 없는 것이죠. 투자 시장 역시 다르지 않습니다. 투자자는 회사를 처음부터 끝까지 모두 검토하기

마케터를 위한 클로드 코워크(cowork) 활용법 3

목차 1️. 클로드 코워크, 뭐가 다른가?2️. 스킬(Skill) — 내 업무 방식을 한 번만 가르친다3️. 파일 지옥에서 탈출하는 마법, 똑똑한 ‘폴더 정리’4️. 스케줄 예약 / 아침 브리핑 — 반복 작업을 한 번만 설정한다 아.. 이거 그냥 AI가 딸깍 해주면 안 되나? 우리의 꿈이 이뤄지는 순간이 왔습니다. AI가 단순히 묻는 질문에 답만 하던