추천을 부탁하기 가장 좋은 타이밍은 언제일까

배달 음식을 시켜서 딱 먹고 싶었던 맛이 났을 때, 혹은 온라인 쇼핑몰에서 주문한 물건이 예상보다 훨씬 좋을 때 – 우리는 그 순간을 기억에 저장한다. 그리고 종종 친구에게 문자를 보낸다. “이거 정말 괜찮은데? 나중에 한 번 시켜봐.” 아무도 시키지 않았는데 그렇게 된다. 그런데 이 ‘순간’은 사실 아무 때나 오지 않는다. 기분이 좋아지는 특정한 타이밍

세금계산서 역발행이 꼭 필요한 이유 - 플랫폼 업종 실전 사례 살펴보기

공급자가 세금계산서를 발행 안 해주면 어떻게 하나요? 플랫폼 재무팀에서 가장 자주 받는 질문 중 하나입니다. 특히 수많은 공급자와 거래하는 플랫폼 구조에서는 세금계산서 발행 지연이나 누락이 빈번하게 발생합니다. 공급자가 세금계산서 작성에 익숙하지 않거나, 발행을 깜빡하는 경우, 또는 아예 발행을 거부하는 상황까지 다양한 이슈가 발생하죠. 이런 상황에서

인스타의 시대가 저문다? Z세대가 갈아탄 목적형 SNS

‘광장’에서 ‘비밀방’으로. 소통의 권력을 바꾼 Z세대의 새로운 SNS 지형도 분석일본 Z세대가 꼽은 차세대 플랫폼 순위가 우리에게 던지는 질문 최근 일본 Z세대의 SNS 이용 행태가 심상치 않습니다. 단순히 하나의 거대 플랫폼에 머무는 것이 아니라, 목적에 따라 앱을 갈아타는 ‘플랫폼 유목민’ 성향이 짙어지고 있습니다. 일본의 J-CAST 뉴스와

브랜드는 이제 시간을 판다

얼마 전 출근길에 MLB 경기를 넷플릭스로 시청했다. 국내에서는 SPOTV라는 스포츠 전문 OTT를 구독해야 했지만, MLB 사무국과 넷플릭스의 제휴로 개막전 라이브 중계를 시도한 것이다. 지하철 안에서 스마트폰으로 미국 야구 개막전을 보고 있다는 사실이, 새삼 이상하게 느껴지지 않았다. 최근 넷플릭스는 라이브 콘텐츠 확보에 막대한 돈을 투자하고 있다.

AI Everywhere, K-콘텐츠의 대전환 (2)

III. [쟁점 2] 노동의 미래: AI는 동료인가, 대체자인가? 1. 기회: 반복 노동의 해방과 ‘창의적 큐레이터’의 부상 AI가 콘텐츠 노동 시장에 가져온 가장 큰 기회는 ‘반복 노동으로부터의 해방’이다. AI는 게임 애셋 제작, 영상의 후반 작업, 음원 믹싱, 웹툰 채색 등 막대한 시간과 인력이 투입되던 작업을 자동화한다. 이는 창작자가 단순

아웃도어 브랜드가 ‘경험’을 점유하는 방법

지난 몇 년간 아웃도어 산업의 가장 극적인 변화는 공간의 이동이었습니다. 전문가용 장비가 가득하던 산악 초입의 거대 매장 대신, 이제 브랜드들이 사활을 거는 곳은 성수동, 한남동, 도산공원 같은 도심 핫플레이스입니다. 타깃 고객이 산이 아닌 도심에 모여 있기 때문입니다. 이제 브랜드들은 단순히 기능성을 강조하는 것을 넘어, 오프라인 공간을 통해 브랜드의

5세대 실손 시대, 보험 마케팅은 무엇을 말해야 할까 - 소비자에게는 보장 공백 점검이 마케터에게는 설명의 전환이 필요하다.

5세대 실손이 바꾼 질문은‘무엇을 보장하느냐’보다 ‘무엇이 비게 되느냐’다. 실손보험은 세대가 바뀔수록 역할이 더 분명해지고 있다. 예전에는 “병원비를 돌려받는 보험”이라는 단순한 인식이 가능했다면, 이제는 그렇지 않다. 2025년 금융위원회는 앞으로의 실손보험을 급여 의료비와 중증 질환 치료비 중심으로 적정 보상하는 구조로 개편하겠다고 밝혔고, 일부

스톡옵션은 공짜 보상이 아니다 - 대표와 재무 담당자가 알아야 할 회계 구조

현금이 나간 것도 아닌데 왜 인건비가 늘었죠? 스톡옵션을 부여하고 나서 재무제표를 처음 들여다본 대표들이 공통적으로 하는 말입니다. 회계 담당자라도 스톡옵션 부여 경험이 없다면 처음엔 비슷한 혼란을 겪습니다. 직원이 아직 주식을 받은 것도 아니고, 회사 통장에서 빠져나간 돈도 없는데 손익계산서의 비용이 증가해 있으니까요. 이 혼란은 스톡옵션이 일반적인

출시 1주일 만에 5,000개를 완판 시킨 칫솔 브랜드

SURI는 2022년 론칭된 영국의 전동 칫솔 브랜드입니다. 제품 출시 첫 주에 초기 물량 5,000개를 완판했고, 지금은 약 50만 명의 정기구독 고객을 확보한 브랜드로 성장했죠. 오랄비, 필립스 등 세계적인 브랜드들이 장악하고 있던 전동 칫솔 카테고리에서 지금도 꾸준히 존재감을 키우고 있습니다. 지난주 발행한 글에서 저는 1~2가지 마케팅이 아닌 ‘시

“코스피는 날아가는데 내 계좌는 왜 파랄까?” - 남의 잔치에 대처하는 심드렁한 자세

1. 코스피 불장? 내 월급 빼고 다 오르는 세상 요즘 출퇴근길 뉴스 틀면 아주 난리굿입니다. 코스피가 연일 고점을 돌파하네, 외국인이 몇조를 쓸어 담았네 하면서 세상이 당장이라도 부자들로 가득 찰 것처럼 떠들썩하죠. 점심시간 찌개집에 가도, 사무실 엘리베이터를 타도 온통 주식 이야기뿐입니다. “김 대리, 그 종목 탔어?” 하는 소리가 귓등을 계속

“로켓은 여기까지” 국민연금이 쿠팡을 손절한 진짜 이유

2,018억 원의 이탈, 국민연금은 왜 ‘로켓’에서 내렸나▲ 혁신의 질주와 리스크의 충돌, 국민연금이 쿠팡 지분 대부분을 매각하며 던진 묵직한 메시지를 분석합니다. 단순한 매각을 넘어선 ‘신뢰의 파기’ 전 국민의 일상을 파고든 ‘로켓 배송’의 질주가 국민의 노후 자금을 지키는 거대한 보루, 국민연금 앞에서 멈춰 섰습니다. 2021년 쿠팡이 뉴욕 증시에

대한민국을 뒤흔들 핫한 F&B 트렌드 디저트 3선

작년 말부터 올해 초까지 우리나라를 가장 뜨겁게 달군 디저트로 ‘두쫀쿠’를 빼놓을 수 없죠. 분식집, 이불 가게에서도 판매할 정도로 전 국민이 두쫀쿠에 빠졌다고 해도 과언이 아니었는데요. 이후 봄동 비빔밥, ‘미니 마카롱 말먹(말아 먹기)’, ‘젤리 얼먹’ 등이 뒤를 이었지만, 두쫀쿠만큼의 파급력을 보이진 못했습니다. 그런데 최근, 트렌드에 민감한

AI 시대, 콘텐츠가 브랜딩이다 (2)

[콘텐츠 전략 2. 콘텐츠가 질문을 설계한다고 해서, 브랜드가 자동으로 떠오르진 않는다] GEO를 이야기할 때 CEP(Category Entry Point)라는 개념도 자주 등장해요. 소비자가 어떤 상황에서 질문을 시작하는지 역방향으로 추적하는 방식이에요. ‘퇴근 후 지쳐서 시키는 야식’, ‘신혼부부가 처음 고르는 가전’처럼요. 이런 진입 시나리오에 맞

아시아 콘텐츠 비즈니스의 관문, 홍콩 필마트

매년 3월, 빅토리아 하버가 내려다보이는 홍콩컨벤션전시센터(HKCEC)에 전 세계 콘텐츠 업계 관계자들이 모여듭니다. 국가별 파빌리온이 들어서고, 부스마다 미팅 일정이 빼곡히 채워집니다. 바로 홍콩 국제 영화·TV 마켓, ‘필마트(FILMART)’ 입니다. 영화제 기간에 맞춰 열리는 행사처럼 보이지만, 필마트는 영화제와는 전혀 다른 목적으로 존재합니다. 레

숙제방송의 종말과 크리에이터 이코노미의 부상 - 2026년 게임 마케팅은 어떻게 진화하고 있는가

게임 업계에서 유튜버와 스트리머를 활용한 인플루언서 마케팅은 더 이상 선택이 아닌 필수가 되었다. 신작 출시와 함께 유명 인터넷 방송인과 계약을 맺고 홍보 콘텐츠 협업을 진행하는 방식은 게임 흥행의 보증수표처럼 여겨져 왔다. 영향력이 큰 인플루언서를 섭외하는 것만으로도 초반 흥행에 유의미한 효과가 있기 때문이다. [1] 그러나 이 방식은 점차 한계에 부딪

“5천 원의 경제학” - 이마트도 뛰어든 균일가 전쟁

2025~2026 국내 초저가 유통 시장 분석— 균일가 전략과 바뀐 소비 가치관이 만든 새로운 격전지 1. “이 정도면 충분하다” — 유통 시장의 지각 변동 요즘 다이소 자주 가시죠? 매대를 둘러보다가 문득 이런 생각 해보신 적 없으신가요? “어떻게 이렇게 싸게 만들지?” 하고 고개를 갸웃 거린 경험 말이에요. 혹은 치솟는 물가에 “이 가격이면 안

BTS 광화문 공연이 남긴 135만 개 데이터

3월 21일 토요일 광화문에서는 ‘BTS 컴백 라이브 : 아리랑’ 공연이 열렸습니다. BTS를 보기 위해 전 세계 아미(ARMY)들이 한국에 방문했고, 공연 당일 광화문 일대에 많은 사람들이 모였습니다. 아이지에이웍스의 GPS 데이터를 살펴보니 광화문 반경 1km²에는 오후 5시부터 10시까지 약 16만 명*이 다녀갔고, 넷플릭스를 통해 공연을 시청한 사

AI 시대 선택과 집중…카카오는 왜 게임즈를 매각했나

※ 본 기사는 제휴 미디어인 게임룩의 분석 보도를 바탕으로 합니다. 특정 국가 및 기업에 대한 평가는 본지의 편집 방향과 다를 수 있습니다. ※  본 기사는 게임룩과의 전문게재 계약에 따라 제공됩니다. (원문링크) # 카카오게임즈, LY에 경영권 넘긴다 한국 인터넷 대기업들의 이야기에는 항상 ‘사업 축소’라는 테마가 등장한다. 이번 주인공

소비자들이 가격표를 볼 때 일어나는 일

트렌드 코리아 (7) 프라이스디코딩 ‘여러분이 어느 카페에 들어갔다. 그런데 이곳 아메리카노의 가격은 6000원이다. 어떤 생각이 드는가?’ 대부분의 소비자들에게서 첫 번째로 ‘비싸다’는 반응이 나온다. 아메리카노에 대한 일반적인 가격 적정선이 머릿속에 형성돼 있기 때문이다. 그런데 중요한 것은 그다음이다. 많은 소비자들이 그냥 ‘비싸다’ 하고 가게를

2026 대세 ‘제철코어’가 불러온 로코노미 열풍

“우리 동네 마늘이 편의점 1등 상품이 된다고?” 요즘 마트나 편의점 매대를 유심히 보신 적 있나요? 예전에는 단순히 ‘마늘 맛 과자’, ‘대파 향 햄버거’였다면, 이제는 ‘남해 마늘’, ‘진도 대파’처럼 구체적인 지명이 붙은 제품들이 당당히 주인공 자리를 꿰차고 있습니다. 이는 지역(Local)과 경제(Economy)의 만남, 이른바 ‘로코노미’ 열풍