일반적으로 좋은 상품이나 서비스가 아니라면 낮은 가격을 전략으로 시장의 빈틈을 파고듭니다. 어느 시장이나 더 저렴한 가격을 원하는 수요는 늘 있으니까요. 꼭 어떤 수준 이상의 품질이 있지 않아도 필수적인 수준만 된다면 더 낮은 가격을 통해 이용하는 것에 선호를 가지는 고객은 많습니다. 혹은 품질이 비슷한 상황이라고 해도 후발 주자는 시장 점유율을 높이기 위

고객을 영웅으로 만들고 싶다면,싸워야 할 적부터 만들어야 한다. 기억에 남는 이야기에는 항상 강력한 ‘적’이 있습니다. 배트맨에게는 조커가 있고 반지의 제왕에는 사우론이 있죠. 범죄도시에 장첸도 있고요. 브랜드도 마찬가지입니다. 설득력 있는 브랜드가 되려면 ‘고객이 싸워야 할 적’을 명확히 제시해야 합니다. 브랜딩에서 ‘적’이란 고객이 직면한 문

HR/인사가 궁금한 분들을 위한 모든 것 3분만 투자하면 아래 내용을 알 수 있어요! ✔️ HR/인사의 개념과 직무의 내용을 알 수 있어요✔️ HR팀, 인사팀의 업무 내용을 알 수 있어요✔️ 조직에서 HR(인사)가 중요한 이유를 알 수 있어요 HR은 더 이상 관리 부서가 아닙니다. 조직의 경쟁력은 결국 사람과 그 사람을 움직이게 만드는 인재 전략과

오픈AI 챗GPT의 새로운 기능, 이미지 생성으로 촉발된 ‘지브리 밈’의 열기가 줄어들 기미가 보이지 않는다. 챗GPT의 4o 버전에 사진을 업로드한 후, 지브리 풍으로 그려달라는 말만 하면 지브리 애니메이션 스타일의 이미지가 뚝딱 만들어진다. 디즈니나 심슨 가족 등 여러 인기 애니메이션 스타일도 등장했다. 이 글의 썸네일은 ‘베르사유의 장미’ 풍이다. 다

지난 연말 인기 예능 프로그램이었던 ‘무한도전’이 20주년을 맞아 ‘무한도전 일력(日曆)’이 출시됐다. 매일 한 장씩 뜯을 때마다 무한도전 장면을 하나씩 볼 수 있는 형태로 판매 전부터 팬들의 기대를 모았다. 실제로 교보문고 사이트에서 예약 판매가 개시된 지 15분 만에 사이트가 마비될 정도였다. 그런데 왜 하필 달력이 가장 일반적인 월 단위가 아니라 일

최근 인스타그램 피드뿐만 아니라, 광고에도 자주 보이는 콘텐츠가 있는데요. 바로 ‘인스타툰’입니다. 인스타툰은 ‘인스타그램+웹툰’의 합성어로, ‘직장인의 출근길’, ‘다시 시작하는 연애’, ‘서툰 사회생활’ 등 누구나 공감할 수 있는 일상 서사를 4~6컷 안에 담아낸 감성툰입니다. 최근에는 이러한 인스타툰 작가들이 많이 늘어나고 있고 다양한 주제로 제작되

단일 제품으로 1년에 8,000억 매출을 내는 건강 보조 식품 브랜드가 있습니다. 심지어 매출의 90% 이상이 자사몰 한 채널에서 나옵니다. 월평균 300만 명의 고객이 이 브랜드 자사몰에 방문합니다. 그들 중 약 30%는 브랜드 이름이 포함된 키워드를 직접 검색해서 들어오죠. 방문자 수 대비 매출액, 수익 구조를 봤을 때 전환율도 상당히 높을 것으로 예측

The ADventure : 모비인사이드와 WLDO가 함께 국내의 잘나가는 광고 대행사를 찾아가 직접 이야기를 들어보는 프로젝트 콘텐츠 ▶ 콘텐츠 제휴 신청 ◀ “좋같은 광고를 만드는 종합광고대행사” 짧고 자극적인 숏폼 콘텐츠가 쏟아져 나오는 시대에 특유의 긴 호흡의 스토리텔링으로 세계관 광고의 최강자가 된 ‘스튜디오 좋’ ‘스튜디오 좋’은 스스로

‘검색엔진 최적화, 검색광고, 검색엔진 마케팅’. 온라인 마케팅에 관심이 있는 분들이라면 한 번쯤 이 세 가지 용어에 대해 들어보신 적 있으실 겁니다. 그런데, 이 세 용어의 차이에 대해 정확히 알고 계시나요? 세 용어 모두 검색엔진을 활용한 온라인 마케팅 기법을 설명하고 있는데요. 용어는 비슷하지만 세 개념은 다른 내용을 정의하고 있습니다. 이번 글에서

성과평가의 수용성을 높이고,구성원과 함께 변화를 만들어가는 방법 ? 3분만 투자하면 아래 내용을 알 수 있어요! ✔️ 성과평가 커뮤니케이션을 할 때 어떤 ‘말’들이 수용성을 떨어뜨리는지 알려드려요!✔️ 성과평가 커뮤니케이션을 할 때 열린 질문과 반영의 중요성을 알 수 있어요.✔️ 성과평가 커뮤니케이션을 할 때 변화를 만들어가기 위한 ORDAS 모델을

[대외비.]는 마케터를 위한 트렌드 인사이트 리포트로 매월 이슈가 되는 한 가지의 주제를 선정, TMCK DDA(Digital Data Analysis) 시스템을 통해 디지털 상에서 발생하는 소비자의 리얼 데이터를 분석, 마케터를 위한 인사이트를 제공하는 트렌드 리포트입니다. 남들이 모르는 마케팅 대외비! 구경하러 가기 하기 내용은 [대외비.] 3월 호

나만의 브랜드를 꿈꾸고 계신가요? 새로운 일의 시작 단계에 있으신가요? 혹시 어려움을 겪고 계신가요? 이 글을 끝까지 보시고 필요한 것의 힌트를 얻어가시길 바랄게요. 큰 거 VS 작은 거? 대한민국 99.9%의 진실 뉴스에는 대기업 브랜드 이야기로 가득해요. 온라인에서도 큰 기업 이야기가 많죠. 마치 세상의 대다수가 큰 브랜드, 큰 기업인 것만

가벼워진 봄바람을 타고 러닝을 찾는 사람들이 많아집니다. 운동화 한 켤레만 있으면 누구나 러너가 될 수 있죠. 진입장벽이 낮은 스포츠라는 점이 러닝의 끊임없는 인기를 북돋고 있어요. 시들 줄 모르는 러닝의 인기. 그 중심에 ‘마라톤’이 있습니다. 해마다 전국 각지에서 마라톤 대회가 열리는데, 점점 늘어나 올해는 400개에 육박합니다. 이제 국내 주요 마라

※ 아래 글은 2025년 2월 28일자로 발행된 로플랫 뉴스레터 39호에 실린 글입니다. 요즘 편의점 업계가 O4O(Online for Offline) 전략에 집중하고 있다는 사실, 알고 계셨나요? 치열한 매출 경쟁 속에서 단순한 구매 공간을 넘어, 차별화된 쇼핑 경험을 제공하는 것이 중요해지면서 온라인과 오프라인을 효과적으로 연결하는 ‘O4O 전략’이

퍼플렉시티의 급부상 최근 AI 기반 검색 엔진인 퍼플렉시티(Perplexity)가 주목받고 있습니다. 오픈 AI 출신 엔지니어들이 나와서 지난 2022년에 출시한 서비스인데요. 제가 챗GPT와 함께 거의 매일같이 쓰는 AI 도구입니다. 처음 퍼플렉시티를 사용했을 때 기존에 써왔던 오픈AI의 챗GPT에 비해 마음에 들었던 부분은 출처의 명기였어요.

한국 기후테크 스타트업, 어디로 가고 있을까? 전 세계적으로 기후변화 대응은 선택이 아닌 필수적인 생존 전략이 되었습니다. 그러나 최근 도널드 트럼프 미국 대통령이 파리 기후변화협정에서 다시 탈퇴하면서 국제 사회의 우려가 커지고 있지만, 기후변화에 대응하기 위한 노력은 멈추지 않고 있습니다. 글로벌 벤처캐피털(VC)과 각국 정부는 탄소중립과 지속 가능한

일전에 챗GPT의 새로운 기능, 이미지 생성 기능을 이용한 지브리 밈에 대해 글을 쓴 바 있다.(https://brunch.co.kr/@plutoun/231) 이후 챗GPT의 이미지 생성 기능을 이용한 지브리 스타일 만들기 밈은 열풍을 넘어 대세가 되었다. 카톡 친구들의 프사는 온통 지브리 스타일 이미지다. 위에 쓴 내 글의 경우 검색 유입 만으로 조회수

K-콘텐츠와 K-POP 산업이 글로벌 시장에서 강한 영향력을 발휘하면서, 관련 MD(굿즈)* 커머스 시장도 빠르게 성장하고 있습니다. 한국국제교류재단에 따르면 2022년 기준 K-POP 팬덤 사업 규모는 약 8조 원, 2024년 4대 엔터사의 MD 매출 합계는 7,473억 원에 달한다고 합니다. 경기 불황 속에서도 팬들의 소비 열기는 여전히 뜨거운데요.

글로벌 시장 내 K-뷰티 인지도가 점점 빠른 속도로 확산되면서, 기존 뷰티 플랫폼뿐만 아니라 온라인 패션 플랫폼들까지 뷰티 시장 공략을 가속화하고 있습니다. 패션 플랫폼들도 뷰티 인플루언서 마케팅 콘텐츠 양산을 적극적으로 시도함에 따라, 뷰티 플랫폼들 사이 인플루언서 마케팅 경쟁이 심화되고 있습니다. 피처링은 이번 2025 뷰티 트렌드 리포트에서 뷰티 플

쉽게 따라 할 수 있는 마케팅 스킬에 매몰되면 늘 그저 그런 마케팅을 할 수밖에 없습니다. ‘누구나 쉽게 따라 할 수 있다’는 ‘진부해질 수 있다’와 동의어입니다. 많은 마케터들에게 알려진 템플릿, 많은 마케터들이 적용하는 꿀팁과 트렌드는 우리 브랜드를 식상한 브랜드로 만듭니다. 당장은 일이 쉬워지는 것 같아도 장기적으로 보면 악영향이 누적되는 셈이죠.