광고 플랫폼에 따른 6가지 종류와 특징 - 마케터를 위한 디지털 광고 개념 총정리 1

디지털 광고는 종류의 다양성과 복잡성 때문에 구조를 파악하기 어렵습니다. 이번 글은 복잡한 디지털 광고를 세 가지 기준으로 정리하여 디지털 광고 매체의 종류와 특징에 대해 이해하는 것을 목표로 합니다. 광고 상품은 계속해서 생기고 있고, 새로운 유형의 상품이 만들어지고 있습니다. 따라서 디지털 광고의 유형을 완벽하게 정리하는 것은 불가능에 가깝습니다.

플랫폼 비즈니스 사회의 도래

플랫폼은 사용자 간 마찰 없이 상호 작용을 촉진하고 통합하는 환경으로 공통작업 공간이다. 즉 소프트웨어 통합이 이루어지고 타사 개발자가 자신과 플랫폼에 가치를 더할 수 있는 생태계라 할 수 있다. 이베이(eBay)가 어떻게 누구나 가입하고 ‘판매자’가 될 수 있는 가상 시장을 만들었는지를 생각해 본다면 아마도 이해가 빠를 것이다. 오늘날 플랫폼은 기술 수

네이버 신규 동영상 광고 3종 출시 한 번에 알아보기 - 네이버 동영상 트로이카

안녕하세요, 오늘은 네이버에서 신규 출시된 동영상 광고들을 소개해 드리도록 하겠습니다. 브랜딩 마케팅을 진행하시는 마케터분들이라면, 효과적인 브랜드 스토리텔링과 브랜드 전환을 위한 고민이 많으실 텐데요, 이번에 신규 출시된 네이버 동영상 광고 상품 3종이 마케터분들의 고민을 덜어드릴 것이라 생각됩니다. 어떤 상품들이 출시 되었는지 알아보기에 앞서, 브랜

역기획으로 알아보는 업무 보고 방법론

분명 업무 내용을 다 공유했는데, 제대로 공유가 안 되었다며 답답해하는 팀장을 본 적이 있는가? 무엇을 어느 수준까지 공유해달라는 건지 그 감이 잡히지 않아서 본인도 답답했던 경험이 있는가? 이렇게 업무 현황을 공유할 때, 그리고 상사의 의사결정이 필요해서 이를 컨펌받을 때 어떤 식으로 커뮤니케이션해야 하는지 한 번 풀어보고자 한다. 이번 글에서는 내가

쿠팡과 네이버는 왜 유료 멤버십에 집착할까?

여러분들은 주로 어떤 쇼핑몰에서 구매를 하시나요? 그중에서 유료 멤버십 구독을 하고 있는 곳도 있으신가요? 대표적인 유료 멤버십으로는 ‘쿠팡의 로켓 와우’와 ‘네이버 플러스’가 있죠. 각각 900만 명과 800만 명 정도의 유료 회원을 보유하고 있다고 합니다. 여기에 이베이(지마켓, 옥션)를 인수하면서 이커머스 3위로 올라선 신세계그룹도 ‘스마일 클럽’으

재계약률 90% 이상! 대세 브랜드 메이커 오피노마케팅

재계약률 90% 이상, 유명 브랜드를 만드는 숨은 공신이 있습니다. 바로 마케팅 에이전시 ‘오피노마케팅‘입니다. 오피노마케팅은 각각의 브랜드가 처해 있는 상황과 스테이지에 따라 최적화된 혁신을 제공하는 기업입니다. 브랜드 성장 과정의 병목 현상들을 해결하고 성장을 성공적으로 돕는 일을 해요. 오피노마케팅은 다양한 분석 툴이 등장한 지금, 마케팅은 오히려

나는 왜 인스타그램 검색이 불편할까

인스타그램 검색이 가진 부담감과 제한성에 대하여 카테고리를 불문하고 대부분의 서비스에는 검색 기능이 있다. 컨텐츠의 양은 넘쳐나고, 유저는 그 안에서 자신이 원하는 정보를 쉽고 빠르게 찾아야하기 때문이다. 인스타그램에도 물론 검색 기능이 있다. 그런데 나는 인스타그램에서 정보를 찾으려고 할 때마다 어리를빗~ 불편함을 느꼈다.

오늘회 운영 중단, 어떻게 해석해야 하나요?

아무리 계획된 적자라 하더라도, 너무 무모했습니다 안타까운 소식이 전해졌습니다 지난 9월 1일 충격적이고 안타까운 소식이 전해졌습니다. 초신선 커머스의 선두 주자 중 하나였던, 오늘회가 전체 직원에게 권고사직 통보를 하고 서비스 또한 중단한다는 소식이 전해졌기 때문입니다. 다행히 완전히 사업을 종료하는 것은 아니고, 재정비 후 이달 14일 다시 서비스

네이버와 카카오가 기상 상황을 공유하는 방법 - [기획자의 모바일앱 뜯어보기]

#품절상태-기능안내#화해-상세화면#아디다스-빈화면#네이버/카카오-기상정보 1. 어바웃펫/팔도감/SSG 새벽 배송의 품절상태 안내 품절 상태에 대한 글은 뉴스레터는 물론 서비스 기능 단위로도 자주 작성했는데요. 이번에도 동일한 상황을 대하는 세 서비스의 각기 다른 모습을 발견하게 되어 간략하게 정리하고자 합니다. 어바웃펫, 팔도감 그리고 SSG 새벽배

마음을 사로잡는 파격적인 상상력, 돌고래유괴단 - MAX The Creative 3rd 어워드 수상사 인터뷰

돌고래유괴단은 소비자의 마음을 사기 위한 파격적인 상상과 스토리텔링이 돋보이는 크리에이티브를 제작하는 광고 대행사입니다. 최근 디지털 마케팅 기업 모비데이즈가 개최한 ‘제3회 맥스 더 크리에이티브(MAX The Creative)’ 행사에 돌고래유괴단 이성헌 부대표가 참석해 ‘마음을 사는’ 광고에 관해 발표를 진행했습니다. 이번 행사에서는 다양한 세션뿐 아

펀딩이 뭔데? 펀딩의 3가지 법칙

1화 “첫 임무가 떨어졌습니다” 펀딩 연구소 인턴 연구원 연진국. 의지와 열정으로 똘똘 뭉친 연진국에게 드디어 첫 임무가 떨어졌습니다. “인턴 연구원님, 펀딩 탐구일지 한번 써보실래요?”출근 첫날 클라우드인지, 크라우드인지 헷갈려 혼났던 연진국(도대체 어떻게 인턴 연구원이 된 거죠?)은 과연 임무를 잘 해낼 수 있을까요?연진국의 펀딩 탐구일지를

“인플루언서 쓸까 말까” 라이브커머스에 미치는 영향은?

모두 한 번쯤 유명 연예인이 출연하는 라이브커머스의 조회 수가 몇 만까지 훌쩍 뛰는 모습을 보신 적이 있으실 거예요. 그래서 라이브커머스를 준비하면서 많은 분들이 유명 인플루언서 또는 연예인 등을 섭외할지 말지 고민하시곤 하죠. 그런데 얼굴이 알려진 유명인이 방송한다고 과연 매출까지 팍팍 오를까요? 소비자에겐 처음 본 브랜드일 뿐 초기

무명 창작자를 위한 콘텐츠 오픈마켓 '포스타입' 인터뷰 - ‘포스타입’ 신규섭 CEO 인터뷰

이번 <아기유니콘200 육성사업>은 혁신적 사업모델과 성장성을 검증 받은 유망 창업기업을 발굴해 예비 유니콘 기업으로 육성하는 사업입니다. 올해는 284개 중소기업이 지원해 4.7:1의 경쟁률을 보였으며, 최종 발표평가를 통해 60개사가 선정되었습니다. 올해는 기존 연계지원 외에 해외진출 지원, 방송광고 지원, 청년채용 장려금, ESG 경영도입 지원 등

직언할 수 있는 직원이 한 사람쯤 있어야 합니다

세상에 바른 소리 듣기 좋아하는 사람은 없다 이 세상에서 자신에게 바른말을 하는 사람을 좋아하는 사람은 잘 없습니다. 역대 왕들이 그랬고 대통령들도 그랬습니다. 오히려 직언을 하는 사람들은 신세를 망치거나 갖은 고초를 겪기도 했습니다. 회사를 운영하는 사장도 마찬가지죠. 바른 소리 하는 직원은 못 마땅합니다. 어떻게든 의견을 무시하거나 자신의 의견에 반

포스트 코로나 시대의 OTT 서비스 - 모비데이즈 디지털 트렌드 2022

모비데이즈가 미디어&엔터테인먼트 산업의 디지털 트렌드로 OTT 서비스의 동향과 전망을 전합니다. 다음 링크를 통해 리포트 원본을 다운로드할 수 있습니다. [포스트 코로나 시대의 OTT 서비스] 리포트 원문 다운로드하기

여러 광고 매체를 운영하는 브랜드의 성과 측정 방법은?

디지털 매체의 활성화로 고객 타겟팅, 양방향 소통, 성과 측정 모두가 가능해지면서 브랜드와 소비자가 만나는 접점도 매우 다양해졌습니다. 하지만 이렇게 다양한 매체를 운영하며 성과가 발생했을 때, 해당 성과를 어떤 매체의 성과로 측정해야 하는지 판단하기 어렵다는 문제점이 발생합니다. 이런 문제는 마케팅 예산을 분배할 때 어느 매체에, 얼마 큼의 예산을 분

무신사·오케이몰이 성장,이익 두 마리 토끼를 잡은 배경

오래 쌓인 시간은 쉽게 무너지지 않는다 아시는 분들은 잘 아시는 회사일 수 있는데 얼마 전에 오케이몰이라고 하는 한 명품 커머스 회사의 실적이 발표가 되었다. 2021년 매출 2,886억 원, 영업이익 214억 원. 품 커머스 쪽 상황을 자세히 모르시는 분들도 계실 수 있으니 조금만 첨언을 해보자면… 최근 수많은 IT 스타트업들이 명품 커머스 업에 뛰

데이터로 마케팅하기 어려운 당신에게

그로스해커의 KPI 설정법 안녕하세요? 신사동 마케터입니다. 여러분 올드보이 보셨나요? 영문도 모른 채 갇혀서 군만두만 먹다가 풀려난 뒤 최민식은 유지태에게 물어보죠. 날 다시 풀어준 이유가 무엇인지. 그때 유지태의 대사. 질문이 잘못됐어요.왜 풀어줬는지가 아니라 왜 가뒀는지를 물어봐야 해요. 최민식이 왜 가뒀는지를 물어봤다면 결말이

브랜드와 소비자의 긴밀한 관계, 해답은 인스타그램에

마케팅은 콘셉트 싸움이다. 콘셉트(Concept)란 제품, 서비스, 연극 등에서 기획자가 드러내고자 하는 의도를 칭하는 용어입니다. 어원은 라틴어 ‘Conceptus’. ‘전체적으로 잡아 파악하다‘라는 뜻이죠. 마케팅 차원에서 풀어 보자면 제품이나 서비스에 대한 여러가지 특징을 하나의 핵심으로 전달하는 것이에요. 이처럼 콘셉트는 이용자가 제품이나 서비스

헬시 플레저 추구하는 2030세대의 건강관리법은? - 식단·건기식·프로틴

최근 건강관리 트렌드는 ‘헬시 플레저’입니다. 건강관리의 패러다임이 절제나 인내에서 즐거움과 간편함으로 바뀐 건데요. 일각에서는 코로나19 이후 건강에 관심이 커진 2030세대가 헬시 플레저 트렌드를 주도한다고 분석합니다(링크). 특히 건강과 떼놓을 수 없는 분야는 먹거리입니다. 2030세대는 일상에서 건강관리를 위해 얼마나, 어떠한 방식으로 식생활에 신